2018年-艺恩大数据_艺恩发布2017中国网络综艺市场白皮书_39页_1mb_39页_1mb

网综盛世，百舸争流 —— 2017中国网络综艺市场白皮书总结

核心内容概述

2017年是中国网络综艺节目快速发展的一年，市场呈现出爆款频出、内容精品化、商业价值提升、用户行为变化等多重趋势。视频平台通过资源整合、内容创新与产业链布局，推动了网综的全面升级，逐步与传统电视综艺形成竞争态势。

主要观点

• 网综市场快速发展：2014-2017年，网综市场经历了从萌芽到爆发的过程，内容质量显著提升，用户群体不断扩展，商业变现能力增强。
• 爆款内容驱动市场：2017年，《明日之子》《中国有嘻哈》等节目成为流量与商业价值双高的代表，推动市场进入高投入、高回报阶段。
• 系列化开发成为常态：头部网综的系列化开发模式逐渐成熟，有效控制成本与风险，提升品牌影响力。
• 用户行为变化显著：网综用户以年轻群体为主，观看时间长、互动性强，付费意愿提升，内容质量成为吸引用户的核心。
• 内容营销形式创新：广告形式多样化，如情节植入、场景植入、花式口播等，提升了用户接受度与品牌曝光度。
• IP开发与商业化趋势：网络综艺与IP联动成为重要趋势，推动内容价值最大化，形成完整的产业链布局。

关键信息

市场规模

• 2015-2017年：网综数量及投资规模持续增长，2016年同比增长200%，2017年市场规模达到43亿元。
• 播放量：2017年新播网综播放量超500亿，与电视综艺形成平分秋色之势。
• 头部内容：播放量TOP10均值达到23.88亿，同比增长166%。

用户分析

• 用户结构：在校学生占比28.9%，成为网综第一大用户群体；中高收入群体为主要内容消费主力。
• 观看行为：50%用户会在节目上线第一时间观看，61.3%用户每天观看时长超过1小时。
• 互动行为：社交属性强的节目如《吐槽大会》《明日之子》等，激发用户分享与互动欲望。

内容类型与趋势

• 类型分布：真人秀占比70%，脱口秀占比20%，音乐、亲子、明星类节目成为头部内容代表。
• IP改编：如《王者出击》由《王者荣耀》改编，播放量达10.3亿，成为首例游戏IP改编网综。
• 明星效应：明星参与成为网综流量增长的重要因素，如薛之谦、杨幂等成为年度最具影响力艺人。

商业变现

• 广告形式：情节植入、场景植入、花式口播等成为用户最易接受的广告形式。
• 招商规模：2017年网综招商规模达到亿元级别，远超2014年的千万元级别。
• 付费意愿：用户对网综付费意愿增强，平台逐步推出VIP付费服务，内容付费时代即将到来。

未来展望

• 原创能力为核心：原创内容将是推动网综品质持续升级的关键。
• 全产业链布局：偶像养成类网综将通过IP开发、艺人经纪、商业合作等方式实现商业化。
• 内容付费大潮：随着用户付费意愿提升，网综内容全面付费将成为趋势。
• 竞争性复制风险：头部内容的竞争性复制可能带来市场风险，内容创新与品质仍是核心竞争力。

结构分析

Part1：视频平台引领网综市场进入爆款之年

• 发展历程：网综内容质量提升，平台资源整合，市场进入超级网综时代。
• 市场规模：2015-2017年网综数量与投资规模持续增长，2016年增速显著。
• 产业图谱：传统公司、王牌制作人、平台投资共同推动内容质量提升与变现能力增强。

Part2：5大热点透视网综市场全面升级

1. 爆款内容驱动流量增长：头部网综播放量门槛迅速提升。
2. 系列化开发成为标配：N代节目开发模式成熟，降低投资与市场风险。
3. 题材多样化：覆盖音乐、亲子、明星、娱乐、青少等多个领域。
4. 明星效应显著：明星参与提升节目热度与商业价值。
5. 内容营销创新：广告形式多样化，带动品牌曝光与商业收入增长。

Part3：王牌内容引爆网综市场High点

• 《明日之子》：音乐选秀节目，成功打造偶像养成模式，带动选手商业价值提升。
• 《中国有嘻哈》：小众嘻哈走向大众，选手商业合作增多，品牌营销效果显著。
• 《吐槽大会》与《脱口秀大会》：脱口秀类节目成功圈粉，话题性强，互动性高。
• IP改编趋势：网络综艺与IP联动，提升内容价值与市场影响力。

Part4：用户观看、付费、消费行为全面解析

• 用户特征：年轻化趋势明显，中高收入群体为主要内容消费主力。
• 内容偏好：内容质量与创新性是用户选择网综的主要因素。
• 观看行为：用户忠诚度高，节目上线后观看比例大。
• 互动行为：社交属性强的节目更受欢迎，激发用户分享欲望。
• 营销渠道：视频网站推荐与微信朋友圈是主要传播渠道。
• 影响因素：首页推荐、明星效应、节目类型等是用户观看的重要诱因。

Part5：创新、付费、全产业链布局成就网综未来

• 趋势1：偶像养成类网综将成重要开发模式，但也面临竞争性复制风险。
• 趋势2：内容创新持续驱动网综质量提升。
• 趋势3：会员付费全面普及，内容付费时代来临。

总结

2017年，中国网络综艺节目实现了从内容质量提升到商业价值飞跃的全面升级。视频平台通过资源整合与创新内容开发，推动网综进入爆款时代。用户行为呈现出年轻化、高粘性、强互动的特点，付费意愿增强，内容营销形式多样。未来，原创内容、IP开发与全产业链布局将成为网综发展的核心驱动力，内容付费与高质量制作仍是行业关注的重点。