2018年-数据局_艺恩：2017中国网络综艺市场白皮书_39页_1mb_39页_1mb

网综盛世，百舸争流 —— 2017中国网络综艺市场白皮书总结

核心内容

2017年是中国网络综艺市场快速发展的关键一年，内容质量提升、商业变现能力增强、用户消费行为转变，推动网综进入爆款时代。视频平台通过整合资源、打造精品内容和创新商业模式，成为市场主导力量，网综与电视综艺在流量和市场表现上趋于平分秋色，展现出强大的发展潜力。

主要观点

• 网综市场快速崛起：2014年至2017年，网综经历了从起步到高速发展、逐渐成熟的阶段，内容质量与商业价值显著提升。
• 爆款内容驱动市场：头部网综的播放量门槛迅速升级，2017年播放量TOP10均值达到23.88亿，同比增长166%。
• 系列化开发成为标配：网综内容逐步向系列化发展，有助于控制成本与风险，提升市场竞争力。
• 用户年轻化趋势明显：在校学生占比28.9%，成为网综主要用户群体，中高收入用户则为内容消费主力。
• 内容付费初露端倪：随着内容质量提升，用户付费意愿增强，平台逐步推出VIP付费模式。

关键信息

市场规模与增长

• 2015-2017年，网综数量和投资规模持续增长，2016年同比增长200%，2017年投资规模达43亿，同比增长43%。
• 2017年1-11月新播网综播放量超500亿，暑期档表现尤为突出，寒假档或成下一个竞争热点。

市场格局

• 头部内容占据市场主导地位，TOP10播放量占比48%，说明市场集中度较高。
• 腾讯视频《明日之子》、爱奇艺《中国有嘻哈》成为2017年最具影响力的网综，带动品牌营销与商业价值提升。

内容类型与题材

• 头部网综涵盖真人秀、脱口秀、纪实类等多种类型，其中真人秀占70%，脱口秀占20%。
• 音乐、亲子、明星等题材成为用户关注重点，满足不同用户需求。

用户行为与偏好

• 用户对内容质量与创新性高度关注，近50%用户会在节目上线第一时间观看。
• 年轻用户更倾向于轻松娱乐、社交互动内容，节目互动行为如弹幕、评论、转发等显著提升网综吸引力。

商业模式与变现

• 广告植入、明星代言、音乐版权、演唱会等成为网综主要变现方式。
• 网综内容营销形式不断创新，如前贴片、花式口播、压屏条、场景植入等，广告接受度高，带动商业价值提升。
• 会员付费模式逐渐普及，未来内容全面付费将成为趋势。

产业链布局

• 偶像养成类网综通过全产业链开发，实现内容与商业价值的双重提升。
• 以《明日之子》《中国有嘻哈》为代表的节目，通过多维商业拓展，成为造星典范。

未来展望

• 原创能力为核心驱动力：未来网综质量升级依赖于原创内容的持续产出。
• 内容付费大潮来袭：随着用户付费意愿增强，内容全面付费将成为市场常态。
• 产业链布局成熟：偶像养成类网综的全产业链开发模式将推动网综商业化进程。
• 警惕内容复制风险：头部内容的竞争性复制可能影响市场创新，需重视内容原创与差异化。

重要数据与案例

爆款内容

• 《明日之子》：音乐选秀网综，带动选手商业价值提升，助力王老吉品牌销量增长21%。
• 《中国有嘻哈》：小众嘻哈走向大众，选手商业价值跃升，带动品牌合作与广告收入。
• 《吐槽大会》《脱口秀大会》：脱口秀类节目，凭借明星与素人互动、热点话题，成为年度流量TOP10节目。

用户行为

• 年轻用户占比高，消费潜力大。
• 用户观看时间长，互动行为频繁，社交属性强。
• 用户偏好轻松娱乐、音乐、亲子类节目。

商业价值

• 网综招商规模从千万元级跃升至亿元级，涨幅达十倍。
• 多种付费模式试水，用户付费意愿增强。

结论

2017年，中国网络综艺市场进入全面升级阶段，内容质量、用户粘性与商业价值均显著提升。视频平台通过整合资源、创新模式与精准营销，推动网综成为用户娱乐的重要选择。未来，网综将继续以原创内容为核心，通过内容付费与全产业链布局实现更大发展，同时需警惕内容复制带来的市场风险。