艺恩报告_网综盛世_百舸争流-——暨2017中国网络综艺市场白皮书__37页_3mb

网综盛世，百舸争流 —— 2017中国网络综艺市场白皮书总结

核心内容

2017年是中国网络综艺市场全面升级的一年，视频平台通过资源整合、内容创新和产业链布局，推动网综市场进入“超级网综”时代。市场规模持续扩大，内容质量显著提升，用户行为和消费习惯发生深刻变化，广告和付费模式逐步成熟，商业价值与电视综艺比肩。

主要观点

• 市场加速发展：2014-2017年间，网综市场在资本投入、人才转型和平台自制内容的推动下实现质变，内容质量与变现能力同步提升。
• 头部内容主导市场：2017年网综播放量TOP10占比达48%，市场集中度高，头部内容成为流量和商业价值的高地。
• 用户年轻化趋势明显：在校学生占28.9%，是网综第一大用户群体，中高收入群体也构成主力用户，用户粘性与忠诚度高。
• 内容类型多样化：真人秀、脱口秀、音乐、亲子等类型百花齐放，满足不同用户群体的需求。
• 付费模式逐步普及：随着内容精品化，用户对网综付费意愿增强，VIP付费将成为未来趋势。

关键信息

市场规模与增长

• 2015-2017年网综数量与投资增长显著：2016年同比增长200%，2017年增速略有回落，但仍保持高位。
• 2017年市场表现亮眼：主流视频网站共上线159部网络综艺，投资规模达43亿元，同比增长43%；播放量超500亿，与电视综艺平分秋色。

头部内容与IP开发

• 爆款内容驱动市场：如《明日之子》《中国有嘻哈》等节目，播放量均值同比增长166%，达到23.88亿。
• 系列化开发成为常态：头部网综多采用N代模式，如《吐槽大会》《奇葩说》等，控制成本与风险。
• IP改编探索不断：《王者出击》由《王者荣耀》改编，上线5期播放量达10.3亿，显示IP价值挖掘潜力。

用户行为与消费趋势

• 用户偏好内容质量与创新性：用户更关注内容品质，而非平台类型，同时期待更多创新性强的节目。
• 观看行为集中化：50%用户会在节目上线第一时间观看，用户忠诚度高。
• 互动与社交属性增强：用户倾向于通过社交互动提升观看体验，如分享、评论、弹幕等。

商业变现与广告形式

• 广告形式多样化：包括前贴片、花式口播、压屏条、后贴片、情节植入、场景植入、Logo露出、中插广告等。
• 内容营销成效显著：如《明日之子》与王老吉合作，提升品牌销量21%；《中国有嘻哈》学员商业价值大幅提升。

平台战略与布局

• 平台自制内容为主力：腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等平台通过自制工作室和资源整合，打造优质内容。
• 明星效应明显：头部明星如薛之谦、杨幂、易烊千玺等成为网综流量担当，带动节目热度与商业价值。

未来趋势

• 全产业链布局成为主流：偶像养成类节目通过音乐、演唱会、广告代言等方式进行多维开发，形成闭环。
• 会员付费时代来临：各平台开始推广VIP付费模式，未来内容全面付费将成为趋势。
• 内容创新是关键：持续的内容创新将推动网综质量升级，提升用户付费意愿。
• 警惕内容复制风险：头部内容的复制可能带来市场饱和，创新与品质仍是核心竞争力。

总结

2017年，网络综艺市场迎来爆发期，内容质量与商业价值双提升，用户行为和消费习惯发生显著变化。平台通过资源整合、内容创新和产业链布局，推动市场向高质量、高回报方向发展。未来，随着会员付费模式的普及和内容创新的持续，网综市场将继续保持增长态势，但需警惕内容同质化与复制风险。