2018网络原创节目发展分析报告：网络综艺篇_81页_17mb

网络原创节目发展分析报告总结

核心内容

《2018网络原创节目发展分析报告》全面分析了网络综艺节目在政策引导、市场推动及行业自我演进下的发展现状与趋势。报告指出，网络综艺节目在2018年呈现快速增长态势，节目数量和期数均实现翻番，内容质量整体提升，头部节目口碑值与卫视综艺比肩。同时，网络综艺在传播方式、制作模式和受众互动等方面也展现出多样化的发展路径。

主要观点

1. 政策环境

• 政策引导：国家广播电视总局监管中心在政策层面加强了对网络综艺的管理，包括：
  • 推动健康优质内容的创作，强调价值引领与积极向上的格调。
  • 明确网络视听节目管理职能，强化内容审核与质量控制。
  • 联合五部委治理天价片酬、偷逃税等乱象，提出演员片酬比例限制。
  • 加强暑期节目管理，严格评估偶像养成类和才艺竞秀类节目，防止过度娱乐化。
  • 坚持“同一标准、同一尺度”，维护行业健康发展。
  • 指导制定内容审核标准细则，提升审核能力。

2. 发展现状

• 节目数量：2018年共上线385档网络综艺节目，较2017年增长95%。
• 节目期数与时长：节目期数同比增长217%，总时长增长121%。
• 多版本与衍生节目：共上线48档多版本节目和44档衍生节目，占比24%，成为头部节目常态。
• 独播为主：独播节目占总量的88%，主要平台包括爱奇艺、腾讯网、优酷网和芒果TV。

3. 内容分析

• 类型丰富：网络综艺节目涵盖真人秀、谈话讨论、竞秀养成、互动娱乐等12类，内容覆盖广泛。
• 真人秀类：真人秀类节目数量最多，题材多样，尤其是生活体验类节目表现突出。
• 谈话讨论类：形式多样，以输出观点和价值观为主，如《圆桌派》《奇葩说》。
• 竞秀养成类：热度较高，但部分节目出现过度娱乐化问题，受到政策调控。
• 互动娱乐类：保持趣味性，部分节目质量提升，如《机器人争霸》《这!就是铁甲》。
• 脱口秀类：逐渐“退热”，趋于平淡，存在同质化问题。
• 文化科技类：持续发力，以文化知识与科技内容为特色，如《一本好书》《博物奇妙夜》。
• “综N代”：通过创新和延续，吸引特定观众群体，如《明星大侦探》《奇葩说》。
• 垂直领域：覆盖更全面，如文化、美食、亲子、萌宠等，打造“小而美”的现象级节目。
• IP价值挖掘：多版本和衍生节目成为IP开发的重要手段，如《奇葩大会》《创造101》。
• 先导片与预告片：为节目预热，提升关注度，成为常规操作。
• 电视综艺与网络综艺互鉴：相互借鉴内容与形式，推动行业整体发展。
• 直播元素：在部分节目中小范围运用，提升互动性，但整体使用仍有限。

关键信息

4. 传播分析

• 播出平台：独播节目占比近九成，其中爱奇艺、腾讯网、优酷网和芒果TV是主要平台。
• 上线时间：跨“年”上线节目数量显著上升。
• 更新节奏：以周播为主，周末效应明显。
• 营收模式：
  • 植入广告：形式更加多样化。
  • 付费网综：占比29%，以头部节目的多版本为主，观众接受度较高。

5. 制作分析

• 制作模式：平台与专业制作机构合作模式较为固定，专业机构占据主导地位。
• 节目模式：以原创为主，部分节目借鉴电视综艺模式。
• 主持人与嘉宾：传统媒体人活跃，嘉宾多元化，部分节目融合主持人与嘉宾功能。
• 节目时长：满足不同观众群的观看需求，时长偏好集中在15-60分钟。

6. 受众分析

• 整体认知：网络综艺辨识度高，受众对节目类型和内容有清晰认知。
• 整体评价：
  • 形式多样，爆款居多。
  • 注重内容，追求新颖。
  • 存在内容欠佳、广告过多、后期剪辑需加强等问题。
• 节目选择：
  • 类型偏好：亲子类节目最受欢迎。
  • 影响因素：节目类型和题材是主导因素。
  • 节目形式：好看才是硬道理，网络独创节目更受欢迎。
  • IP节目：观众黏性高。
  • 衍生及多版本节目：同样受到观众喜爱。
• 观看习惯：
  • 付费意愿：近八成观众愿意付费观看。
  • 时长偏好：过长或过短都会影响观者印象。
  • 完整观看：六成观众会完整观看节目。
  • 直播参与：参与度不足一半。
  • 广告容忍度：部分广告生硬，部分有趣。

总结

2018年网络综艺节目在政策引导和市场推动下快速发展，内容质量提升，形式创新丰富，节目类型多样，受众选择更加多元化。虽然存在一些问题，如内容欠佳、广告过多等，但整体发展趋势积极，尤其是“综N代”、垂直领域节目和IP开发方面表现突出。未来，随着政策的进一步规范和行业的持续创新，网络综艺节目有望实现更高质量的发展。