20180524-中国银河-网络综艺行业深度报告_天时_地利_人和_带来内容产业新一轮腾飞_42页_1mb

传媒行业网络综艺研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2017年网络综艺行业的发展情况，指出其正处于全面爆发与成熟繁荣期。网络综艺通过内容创新、资本投入和平台建设，实现了快速成长，成为国内综艺市场的重要组成部分。随着视频平台的崛起和制播分离模式的推广，网络综艺的制作质量、播放量及商业价值均显著提升，未来将呈现更加多元化的发展趋势。

主要观点与关键信息

1. 行业整体发展

• 市场规模：2017年国内综艺整体市场规模超过270亿元，预计2018年将突破330亿元。
• 播放时长：综艺节目播放时长持续增长，相对电影或电视剧呈现上升趋势。
• 政策变化：政府对综艺内容从“限制”转向“引导”，鼓励创新与自制内容。

2. 网络综艺的质变腾飞

• 变革节点：湖南卫视《快乐大本营》、浙江卫视《中国好声音》、互联网视频平台崛起，是推动网络综艺发展的三大关键节点。
• 制作投入：2017年网络综艺总投资规模达到43亿元，年复合增长率高达107%。
• 头部效应：头部网综的招商规模较2016年增长近一倍，进入高投入、高回报阶段。

3. 视频平台的发展

• 收入规模：2017年国内在线视频行业整体规模达950亿元，预计2022年将突破3000亿元。
• 用户增长：截至2017年底，网络视频用户规模达5.79亿，占网民总数的75%。
• 广告与用户付费：2017年广告收入达460亿元，同比增长42%；用户付费收入达236亿元，同比增长95.6%。

4. 平台与制作公司的合作

• 合作模式：包括委托承制、联合出品制作、对赌模式等，其中对赌模式在《中国好声音》中应用，提升了节目质量。
• 代表合作：腾讯视频与哇唧唧哇、爱奇艺与米未传媒等合作推出多档精品网综。

5. 网络综艺的商业价值

• 广告植入：网络综艺广告形式多样，受众接受度高，仅约10%的观众对广告反感。
• 品牌营销：如《明日之子》与王老吉合作，带动品牌销量增长21%；《偶像练习生》通过多种广告形式实现品牌曝光最大化。
• 用户付费：通过多版本剪辑（如会员独享版、粉丝优享版）刺激用户付费收看。

6. 艺人经纪与造星

• 造星能力：网络综艺成为艺人经纪公司的重要平台，如《明日之子》、《偶像练习生》等节目带动艺人热度与商业价值。
• 经纪公司：如哇唧唧哇、银河酷娱等通过与视频平台合作，实现艺人全方位商业开发。

7. 未来趋势

• 内容创新：网络综艺将更加注重内容与广告的自然融合，提升用户体验。
• 商业模式：通过多版本剪辑、衍生内容及广告形式多样化，实现全方位商业开发。
• 艺人经纪：网络综艺带动新一轮艺人经纪繁荣，吸引多方资本布局。

重点推荐公司

• 快乐购：股票代码300413.SZ，股价42.46元，评级“增持”。
• 华策影视：股票代码300133.SZ，股价11.37元，评级“买入”。
• 光线传媒：股票代码300251.SZ，股价11.39元，评级“增持”。

这些公司拥有较强的影视内容制作能力或视频平台运营能力，未来将受益于网络综艺的发展。

风险提示

• 政策变化：网络综艺行业政策发生重大变化可能影响行业发展。
• 外来资本进入受阻：政策限制可能影响资本对网络综艺的投入。

图表目录

• 图表1：2014-2018年中国综艺市场规模及增长率
• 图表2：2013-2017年中国不同类型的视频播放时长占比
• 图表3：电视综艺和网络综艺的政策变化
• 图表4：电视综艺和网络综艺的对比
• 图表5：2016-2017年国内网络综艺发展变化
• 图表6：《快乐大本营》的发展历程
• 图表7：平台和综艺制作公司的合作方式
• 图表8：历季《中国好声音》冠名费用变化
• 图表9：2012-2022年网络视频行业收入规模及预测
• 图表10：2016-2017年网络视频用户规模
• 图表11：2012-2022年国内在线视频行业广告收入&用户付费收入比较
• 图表12：2014-2016年中国视频付费用户规模
• 图表13：爱奇艺2015-2017年各项收入指标变化
• 图表14：芒果TV2015-2017年各项收入指标变化
• 图表15：2012-2019年中国网络广告及移动广告市场规模及预测
• 图表16：各主要视频网站最新会员价格对比
• 图表17：2015-2017年网络综艺作品部数和投资规模对比
• 图表18：2017年网络综艺和电视综艺产量及播放量对比
• 图表19：2017年度卫视季播综艺收视率TOP10
• 图表20：2017年娱乐综艺年度播放量TOP10
• 图表21：网络综艺产业生态链模型
• 图表22：2017年视频网站网综布局战略及代表作品
• 图表23：2017年重点网络综艺招商规模
• 图表24：2017年新播网络综艺作品流量分布
• 图表25：部分优秀媒体人的综艺作品一览
• 图表26：2017年度卫视综艺网络口碑排行
• 图表27：2017年度网络自制综艺播放量TOP10
• 图表28：2017年新播网络综艺播放量TOP10明星流量盘点
• 图表29：2017年度综艺热门话题TOP10
• 图表30：综艺广告接受度
• 图表31：五大卫视和五大视频平台节目广告招商效果对比
• 图表32：《偶像练习生》广告植入展示数据
• 图表33：《明日之子》与王老吉合作品牌营销全过程
• 图表34：《热血街舞团》创意舞营销和《中国有嘻哈》、《明日之子》票选营销
• 图表35：2017年综艺明星网络热度排行
• 图表36：2018年偶像选秀类网综播放量及网络热度
• 图表37：《明日之子》节目模式及造星模式分析
• 图表38：练习生培养的主要流程
• 图表39：部分经纪公司最新融资情况
• 图表40：部分综艺的各类剪辑版本
• 图表41：三期节目的展示场景介绍
• 图表42：《创造101》1-3期广告植入监测
• 图表43：《创造101》1-3期广告植入详细数据
• 图表44：《创造101》冠名商OPPO植入类型分析
• 图表45：中华牙膏软广植入图示
• 图表46：报告中提及上市公司估值表
• 图表47：股价表现
• 图表48：投资摘要
• 图表49：损益表
• 图表50：资产负债表
• 图表51：现金流量表
• 图表52：主要比率
• 图表53：股价表现
• 图表54：投资摘要
• 图表55：损益表
• 图表56：资产负债表
• 图表57：现金流量表
• 图表58：主要比率
• 图表59：股价表现
• 图表60：投资摘要
• 图表61：损益表
• 图表62：资产负债表
• 图表63：现金流量表
• 图表64：主要比率

总结

网络综艺在2017年实现全面爆发，得益于传统制作公司和王牌制作人的加入，以及视频平台的持续投入和创新商业变现渠道。随着资本和人才的持续涌入，网络综艺不仅在内容制作和播放量上迅速提升，也在广告形式和用户付费模式上不断创新，形成内容与商业价值的良性循环。未来，网络综艺将继续推动艺人经纪行业的发展，拓展更多元化的商业模式，并进一步提升用户的付费意愿和广告主的投放意愿。