2017中国网络综艺市场白皮书_37页_1mb

网综盛世，百舸争流 —— 2017中国网络综艺市场白皮书总结

核心内容

2017年中国网络综艺市场迎来了快速发展，内容质量显著提升，变现能力增强，市场规模不断扩大。视频平台通过整合资源、打造精品内容、布局全产业链，推动网综进入“超级网综”时代。用户群体逐渐年轻化，观看行为呈现高粘性、高忠诚度，付费意愿增强，市场潜力巨大。

主要观点

• 内容质量提升：平台与制作公司、明星资源的结合，使网综内容质量实现质变，用户满意度高，成为市场主流。
• 爆款内容驱动市场：头部网综播放量门槛显著提升，2017年播放量TOP10均值达到23.88亿，同比增长166%。
• 用户年轻化趋势明显：在校学生占比达28.9%，成为网综第一大用户群体，未来消费潜力巨大。
• 变现能力增强：网综广告形式多样，内容营销创新带动商业价值提升，招商规模从千万元级别升至亿元级别。
• 平台战略主导市场：视频平台通过自制内容、IP开发、明星合作等方式，提升市场竞争力，形成头部内容开发标配。

关键信息

一、市场规模与增长

• 2015-2017年，网综数量和投资规模持续增长，2016年同比增长200%，2017年增速略有回落。
• 2017年共上线159部网络综艺，投资规模达43亿元，同比增长43%。
• 播放量超500亿，市场表现与电视综艺并驾齐驱。

二、平台布局与代表作品

三、内容类型与题材

• 头部网综类型覆盖真人秀（70%）、脱口秀（20%）、纪实类等。
• 题材包括音乐、亲子、明星、娱乐、青少等，呈现百花齐放之势。

四、用户行为与偏好

• 用户主要通过视频网站推荐、微信朋友圈、电视节目、朋友推荐等渠道了解综艺信息。
• 年轻用户占比高，每日观看1小时以上用户达61.3%，观看6档以上用户达34.5%。
• 内容质量与创新性是用户选择网综的主要因素，轻松娱乐、音乐、亲子类节目最受欢迎。

五、广告与营销形式

• 广告形式包括前贴片、花式口播、压屏条、后贴片、场景植入、情节植入、Logo露出等。
• 情节植入、场景植入、花式口播最受用户欢迎，广告接受度高。

六、商业价值与变现能力

• 网综招商规模显著提升，部分节目招商额达10亿以上。
• 《明日之子》与王老吉合作，提升品牌销量21%，成为内容营销典范。
• 网综商业价值与电视综艺比肩，内容营销创新是提升商业价值的关键。

未来趋势

• 全产业链布局：偶像养成类网综将作为未来重要开发模式，通过音乐、演唱会、广告代言等方式拓展商业价值。
• 会员付费趋势：视频网站逐步推出VIP付费服务，未来网综将全面进入付费时代。
• 内容创新驱动发展：持续的内容创新将提升网综质量，增强用户粘性。
• 竞争性复制风险：头部内容的竞争性复制需引起重视，创新与高品质内容仍是吸引用户的核心。

总结

2017年，中国网络综艺市场进入“超级网综”时代，内容质量、用户行为、商业变现等方面均实现显著提升。平台通过资源整合与内容创新，打造爆款与头部内容，推动市场增长。用户年轻化趋势明显，观看行为趋于高频与互动，付费意愿增强。未来，网综市场将继续向高质量、高投入、高回报方向发展，会员付费将成为主流，内容创新与产业链布局将是核心竞争力。