2019网络原创节目发展分析报告（网络综艺）_116页_6mb

2019年网络原创节目发展分析报告总结

核心内容

《2019年网络原创节目发展分析报告》由国家广播电视总局监管中心发布，旨在分析网络剧、网络综艺和网络电影的发展趋势。报告指出，网络综艺节目在政策引导、市场推动和行业自我演进的共同作用下，呈现出更加理性、注重价值引领和内容质量提升的趋势。

主要观点

• 政策引导：2019年，国家出台多项政策，包括推动媒体融合发展、加强网络综合治理体系、发布《未成年人节目管理规定》等，强调内容的正能量和主旋律，同时规范节目制作和传播。
• 内容转型：网络综艺节目内容逐渐从娱乐性向现实性和价值性转变，尤其是真人秀类节目，通过“纪录片手法”和“观察团”等形式，增强了节目的真实性和深度。
• 节目类型变化：真人秀类节目数量最多，且在内容上更加关注现实生活和文化传承；谈话讨论类和脱口秀类节目影响力下降；竞技选拔类节目创新明显，但偶像养成类节目影响力减弱。
• 形式创新：微综艺和竖屏综艺成为新的趋势，提升了内容的多样性和传播力。
• 受众偏好：观众更倾向于观察类和生活体验类节目，对“综N代”和具有文化内涵的节目有较高的接受度和粘性。
• 衍生节目增长：衍生和多版本节目数量显著增加，为头部节目提供扩展和宣传。
• 付费模式探索：部分平台开始尝试“会员 + 单片付费”模式，推动网络综艺的产业化发展。

关键信息

1. 政策环境

• 媒体融合：中央政治局强调推动媒体融合，构建全媒体传播格局。
• 未成年人保护：发布《未成年人节目管理规定》，规范未成年人节目内容，防止商业化、成人化和过度娱乐化。
• 高质量发展：推动广播电视和网络视听产业高质量发展，鼓励精品内容创作。
• 精准扶贫：网络视听节目与扶贫结合，助力贫困地区发展。
• “双11”管理：加强对电商直播和广告节目的管理，确保内容合法合规。

2. 内容分析

• 节目数量：2019年共上线407档网络综艺节目，其中“狭义”节目221档，同比减少9%；“广义”节目186档，同比增长60%。
• 节目类型：
  • 真人秀类：共86档，占比39%，数量涨幅最大。
  • 谈话讨论类：共47档，略有增长。
  • 互动娱乐类：共26档，数量有所下降。
  • 竞技选拔类：共22档，其中6档为续集节目。
  • 脱口秀类：仅剩10档，影响力下降。
  • 文化科技类：共7档，内容优质，关注传统文化和科技传播。
• 节目题材：
  • 主题主线：围绕新中国成立70周年和脱贫攻坚主题，展现国家发展成就。
  • 中国风元素：传统文化元素逐渐增多，节目更具亲民性和文化内涵。
  • 情感观察：聚焦人际关系，传递温暖和正向价值。
  • 生活体验：关注生活细节，增强观众代入感。
  • 职场类：展现职场现实，鼓励青年奋斗。

3. 传播分析

• 播出形式：以独播为主，周更居多，部分节目先于正片播出以提升影响力。
• 多渠道传播：先网后台，实现多平台传播。
• 营收情况：付费网综增多，探索“会员 + 单片付费”模式；广告招商压力增加，但整体广告容忍度有所提升。

4. 制作分析

• 制作机构：整体制作水准在线，但缺乏明显层次。
• 主持人嘉宾：艺人与节目、机构形成固定合作，节目嘉宾来源广泛。
• 定制综艺：定制综艺数量增加，成为节目制作的新趋势。

5. 受众分析

• 观看习惯：观看时长有增有减，适中时长最受观众欢迎；完整观看比例达50%。
• 节目选择：观众更偏好脱口秀、游戏生存真人秀类节目，观察类题材更受欢迎。
• 节目评价：整体评价以题材丰富和形式多样为主，节目嘉宾多为新面孔，观众黏性在“综N代”中较为明显。

6. 案例分析

• 《忘不了餐厅》：关注认知障碍群体，采用纪录片手法，传递正能量。
• 《乐队的夏天》：聚焦独立乐队，展现中国音乐文化。
• 《中国态度》：展示新中国70年成就，激发观众爱国情怀。
• 《青春有你》：虽然偶像养成类节目影响力下降，但节目形式和内容仍有所创新。

总结

2019年网络综艺节目在政策引导和市场推动下，实现了内容的转型和形式的创新。节目更加注重主流价值和文化内涵，同时探索新的制作和传播模式。尽管部分类型节目如脱口秀类和互动娱乐类影响力下降，但真人秀类和文化科技类节目表现出较强的生命力和观众黏性。网络综艺节目在满足观众需求的同时，也逐渐承担起文化传播和社会责任的功能。