艺恩报告《网综盛世，百舸争流-——暨2017中国网络综艺市场白皮书》_39页_1mb

网综盛世，百舸争流 —— 2017中国网络综艺市场白皮书总结

核心内容概述

2017年是中国网络综艺市场快速发展的关键一年，市场进入“爆款”阶段，内容质量显著提升，商业变现能力增强，用户观看行为与付费意愿逐步显现。视频平台通过资源整合、内容创新与产业链布局，推动网综走向多元化、精品化和商业化。

主要观点

• 网综市场加速发展：从2014年起步，网综市场在2016年全面崛起，2017年进入高投入、高回报阶段，内容质量与用户粘性显著提升。
• 爆款内容驱动市场：《明日之子》《中国有嘻哈》等节目成为现象级作品，带动网综流量与商业价值双增长。
• 内容付费初现端倪：随着内容精品化，用户付费意愿增强，VIP付费模式逐步普及。
• 全产业链布局成趋势：平台通过内容与IP联动，实现多维商业价值拓展，如音乐唱片、演唱会、广告代言等。
• 用户年轻化趋势明显：在校学生占比达28.9%，成为网综主要用户群体，中高收入人群也逐渐成为核心用户。
• 互动与社交属性增强：用户更注重内容的互动体验与社交分享，增强了网综的吸引力与传播力。
• 创新与多样化题材：真人秀、脱口秀、纪实类等题材百花齐放，满足用户多样化娱乐需求。

关键信息

市场规模

• 2015-2017年，网综数量与投资规模持续增长，2016年同比增长200%。
• 2017年新播网综播放量达500亿次以上，与电视综艺平分秋色。

头部内容表现

• 2017年网综播放量TOP10平均值达23.88亿，同比增长166%。
• 《明日之子》《中国有嘻哈》《吐槽大会》《脱口秀大会》等节目成为市场亮点。

用户行为与偏好

• 网综用户以年轻人为主，其中在校学生占比28.9%，中高收入群体为主要内容消费主力。
• 用户更关注内容质量与创新性，而非平台类型。
• 50%用户会在节目上线第一时间观看，显示高追看率。

营销与变现

• 网综广告形式多样，包括前贴片、花式口播、场景植入、情节植入等，用户接受度高。
• 2017年网综招商规模从千万元级跃升至亿元级，广告收入显著增长。
• 网综内容营销带动品牌销售，如《明日之子》助力王老吉销量提升21%。

平台布局

• 腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等平台通过自制与合作方式打造头部内容。
• 腾讯视频推出《明日之子》《吐槽大会》等IP，形成系列化开发模式。
• 爱奇艺通过《中国有嘻哈》《奇葩说》等节目强化内容与IP联动。

未来趋势

• 原创能力为王：内容创新仍是驱动网综质量提升的核心。
• 内容付费普及：随着用户付费意愿增强，网综将全面进入付费时代。
• 全产业链布局：偶像养成类网综将成重要开发模式，带动艺人商业价值与平台收益。
• 竞争性复制风险：头部内容易被模仿，需持续创新以保持市场竞争力。

结论

2017年，网络综艺市场展现出强大的生命力与商业潜力，内容质量、用户互动、付费模式及产业链布局成为推动市场发展的关键因素。未来，网综将继续向精品化、创新化与多元化方向发展，内容付费将成为主流，平台与制作方需在内容质量与用户需求之间找到平衡，以持续引领市场。