2018短视频App行业分析报告+

野蛮生长的短视频平台遇冷后，现况如何？

核心内容

短视频行业自2011年起快速发展，2016-2017年迎来井喷期，上线App数量高达235款。随着市场逐渐饱和，行业进入调整期，用户和资本的关注点开始向产品创新、用户体验和内容质量转移。当前，短视频平台呈现出多元化布局和差异化竞争的格局。

主要观点

• 短视频App发展历程：从2011年起步，短视频App在2016-2017年迎来爆发增长，成为互联网风口。
• 产品类型多样化：短视频App主要分为内容发布型、摄影工具型和社交平台型。其中，社交平台型因其强互动性而更受用户欢迎。
• 市场表现突出：国内市场上，快手、抖音、美拍占据下载量前三；国外市场上，抖音进入19个国家Top10，VUE和快手分别进入6个和4个国家Top10。
• 用户互动与口碑：快手在用户评论量上领先，抖音和美拍在iOS和Android平台分别获得第二、第三名。苹果更倾向于推荐具有创意和用户粘性的小而美的产品。
• 内容生产方式：UGC和PGC并存，其中PGC内容在综合类平台（如西瓜视频）中表现突出。
• 短视频时长与画幅：15秒短视频为主流，竖屏侧重个性表达，横屏更注重故事叙述。
• 创新能力与更新频率：多数短视频App更新频率较低，仅1-2次/月，仅少数头部产品更新频繁。
• 明星产品运营策略：
  • 抖音：以音乐创意为核心，结合综艺和H5传播，打造年轻用户社区。
  • 快手：注重真实记录，强调用户自主性，以算法推荐和草根网红生态著称。
  • 美拍：以女性用户为主，提供丰富的内容和社交功能，吸引明星效应。
  • 秒拍：依托微博资源，通过热点事件和内容补贴快速成长。
  • 小咖秀：以对嘴表演为特色，设计简洁，功能人性化，借助明星投资和推广扩大影响力。
  • 梨视频：专注于资讯类短视频，创新动态头条区和个性化订阅功能。

关键信息

产品布局与类型

• 娱乐型：以抖音、快手为代表，吸引大量用户关注。
• 摄影工具型：如VUE、逗拍，具备视频拍摄和美化功能。
• 社交平台型：如抖音、快手，强调用户互动和社区建设。

市场表现

• 国内Top20排名：

  • 1. 快手（字节跳动）
  • 2. 火山小视频（字节跳动）
  • 3. 腾讯NOW直播（腾讯）
  • 4. 小咖秀短视频（炫一下）
  • 5. 西瓜视频（字节跳动）
  • 6. 土豆视频（上海全土豆）
  • 7. 美拍（美图）
  • 8. 秒拍（一下科技）
  • 9. 快视频（光锐恒宇）
  • 10. 欢乐短视频（未知）

• 国外Top10国家：

  • 抖音：19个国家
  • VUE：6个国家
  • 快手：4个国家
  • 西瓜视频：仅在中国市场表现突出

用户互动与口碑

• 评论量Top20：
  • 1. 快手（133,280）
  • 2. 美拍（46,039）
  • 3. 抖音短视频（14,186）
  • 4. 小咖秀短视频（6,673）
  • 5. 西瓜视频（5,683）
  • 6. 土豆视频（5,365）
  • 7. 火山小视频（5,098）
  • 8. VUE（3,716）
  • 9. 开眼Eyepetizer（3,430）
  • 10. 咪咕圈圈（2,844）

融资情况

• 融资轮次分布：79.55%的企业集中在天使轮和A轮，仅少数头部产品获得高额融资。
• 头部产品融资：
  • 快手：E轮融资，估值高达180亿美元。
  • 秒拍、小咖秀、美拍等：获得明星投资人支持，推动内容生态发展。

总结

短视频行业经历了快速扩张后，进入调整期，竞争日趋激烈。市场呈现多元化产品布局，用户偏好差异明显，头部产品凭借内容创新、社交互动和品牌效应占据主导地位。同时，行业仍处于成长阶段，资本关注度高但分布分散，多数企业尚处于早期探索。未来，短视频平台需在内容质量、用户体验和合规运营方面持续发力，以维持市场竞争力。