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东方甄选筑底成功，“美丽生活”矩阵号表现亮眼

核心内容

• 东方甄选作为新东方在线旗下的直播品牌，自6月10日出圈后热度逐渐回落，但已实现GMV筑底，显示出稳定的带货能力。
• 主账号观看人次稳定在2700-3000万，GMV在2000-2700万之间，主要销售食品、农产品生鲜、图书等，具有较高的复购率和稳定性。
• “美丽生活”直播间作为新推出的矩阵号，表现尤为亮眼，首播后GMV迅速提升，7月8日GMV达75万，7月9日增长至254万，显示强劲的带货潜力。

主要观点

1. 东方甄选热度回落，但筑底成功

   • 东方甄选出圈后热度回落，但其内容质量与董宇辉的参与仍吸引大量用户。
   • 主账号观看人次和GMV均趋于稳定，表明其已成功建立用户基础，具备长期发展能力。

2. 打造直播矩阵，拓展品类与市场

   • 东方甄选已建立多个直播间，包括图书、自营产品和“美丽生活”直播间。
   • 图书直播间观看人次稳定在150-300万，GMV在100-150万之间，表现稳健。
   • 自营产品直播间因商品种类较少和播出时间短，GMV受限，但未来有望通过品牌化转型实现增长。

3. “美丽生活”直播间表现亮眼

   • 该直播间7月8日首播即取得100万以上观看人次，GMV达75万。
   • 7月9日GMV进一步增长至254万，显示其具备较高的带货能力与用户转化率。

关键信息

• 东方甄选：主账号GMV稳定在2000-2700万，图书直播间GMV稳定在100-150万，自营产品直播间GMV受限，但有增长潜力。
• 遥望网络：新签约明星主播，如郑秀妍、黄奕、徐海为，进一步扩大艺人矩阵。
  • 抖音平台GMV预计1-6月达22.5亿元，快手平台GMV预计1-6月10日达13.7亿元。
  • 预计2022年上半年总GMV超过50亿元。
• 新东方在线（1797.HK）：内容驱动增长，短期需完善供应链与流量运营，中长期有望通过自营商品转型为品牌商。
• 星期六（002291.SZ）：作为直播电商综合实力最强的机构之一，拥有成熟的流量矩阵和丰富的艺人资源，未来增长可期。
  • 新东方在线与星期六的2022年PE分别为38.3x和26.4x，显示市场对其未来增长的看好。

投资建议

• 评级：看好
  • 基于兴趣电商赛道的高速发展，分析师看好新东方在线和星期六的发展前景。
  • 认为东方甄选作为新东方在线的重要分支，具备长期增长潜力。

风险提示

• 监管政策风险：行业快速发展可能面临政策监管趋严。
• 行业竞争加剧：随着更多参与者进入直播电商领域，竞争压力加大。
• 红人孵化效果不及预期：明星主播孵化成本高，效果可能不如预期。
• 新业务开展不及预期：新业务需要大量前期投入，存在不确定性。
• 第三方数据偏差风险：报告数据来源于第三方统计平台，可能存在偏差。

表格摘要

图表摘要

• 图1：东方甄选搜索热度下降，表明热度回落。
• 图2：东方甄选主账号观看人次稳定，显示用户基础稳固。
• 图3：东方甄选主账号GMV稳定，显示带货能力提升。
• 图4：图书直播间观看人次稳定，GMV增长平稳。
• 图5：图书直播间GMV增长，显示内容驱动销售。
• 图6：遥望网络新签约主播，扩大艺人矩阵。

结论

东方甄选在内容驱动下成功筑底，展现出强大的用户粘性和稳定的GMV表现。同时，其“美丽生活”直播间表现亮眼，具有较高的带货潜力。遥望网络通过新签明星主播，进一步扩大了其艺人矩阵，预计GMV增长显著。分析师看好新东方在线与星期六在兴趣电商赛道的未来发展，认为其具备较强的市场竞争力和增长空间。