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东方甄选直播电商获千万粉丝，抖音产业链红利助力传媒新消费行业新增量

核心内容

2022年6月，东方甄选在抖音电商平台迅速崛起，仅8天便突破千万粉丝，成为直播电商领域的新亮点。该平台以农产品直播起家，逐渐拓展至日用百货、数码家电、文化娱乐等多品类，并通过优质内容吸引用户，形成稳定的粉丝基础和较高的用户粘性。同时，抖音电商在618年中大促期间展现出强大的市场热度，成为新消费和内容电商的热点平台。

此外，传媒新消费行业整体表现优于沪深300指数，行业热度持续上升，相关政策和产业链红利为行业发展提供了有力支撑。在元宇宙和数字文创领域，国家政策的出台为行业规范化发展奠定了基础，数字藏品等创新形式在传播文化价值方面展现出积极意义。

主要观点

1. 直播电商热度持续：618年中大促期间，直播电商成为主流消费方式，东方甄选凭借双语直播和内容创新，在短时间内获得全网关注，成为行业亮点。
2. 抖音平台优势显著：抖音通过FACT+策略和兴趣电商模式，为优质内容提供流量倾斜，推动直播电商和内容产业的融合发展。
3. 传媒新消费行业前景可期：随着政策支持和用户需求增长，传媒行业与内容融合、新媒介技术应用将成为未来发展的主要驱动力。
4. 数字文创与版权保护：国家级数字文创规范治理生态矩阵和版权交易保护联盟链的建立，为数字文创和版权产业提供了良好的发展环境。
5. 游戏与影视市场表现：游戏市场表现活跃，多款新作测试和上线；影视市场在疫情后逐步复苏，部分影片如《人生大事》和《一周的朋友》受到关注。

关键信息

市场表现

• 传媒（申万）指数在1M、3M、12M期间分别下跌3.6%、7.6%、18.0%。
• 沪深300指数在同期分别下跌0.1%、4.8%、15.5%。
• 东方甄选在6月8日至15日直播带货总销售额（GMV）达1.16亿元，日均GMV为1452万元。

重点推荐个股及逻辑

• 浙文互联：受益于数字艺术社区和元宇宙生态，助力一汽丰田bZ4X营销。
• 掌阅科技：有望受益于国家级版权交易保护联盟链。
• 姚记科技：关注体育球星卡进展和后疫情主业回暖。
• 视觉中国：受益于版权保护联盟链。
• 蓝色光标：推出“蓝标智播”虚拟直播间，满足不同商家需求。
• 哔哩哔哩：聚集2.94亿月活用户，提供美妆个护营销解决方案。
• 华策影视：原创自有版权业务有望受益于版权保护联盟链。
• 芒果超媒：综艺《乘风破浪第三季》热播，二季度业绩可期。
• 横店影视：出品电影《人生大事》，6月24日全国上映。
• 心动公司：代理《部落与弯刀》游戏，累计销量超12万。
• 吉比特与百奥家庭互动：《奥比岛：梦想国度》有望在暑假档上线。
• 电魂网络：《梦三国2》开启618狂欢盛典。
• 青瓷游戏：《最强蜗牛》国服将开启二周年生日会。

盈利预测与投资评级

• 华策影视：2022年EPS预测为0.31元，PE为14.45倍，投资评级为推荐。
• 芒果超媒：2022年EPS预测为1.77元，PE为20.14倍，投资评级为推荐。
• 姚记科技：2022年EPS预测为2.06元，PE为8.00倍，投资评级为推荐。
• 新经典：2022年EPS预测为1.42元，PE为13.65倍，投资评级为推荐。
• 蓝色光标：2022年EPS预测为0.34元，PE为19.74倍，投资评级为推荐。
• 奥飞娱乐：2022年EPS预测为0.20元，PE为22.50倍，投资评级为推荐。
• 风语筑：2022年EPS预测为1.01元，PE为18.31倍，投资评级为推荐。
• 横店影视：2022年EPS预测为0.37元，PE为30.24倍，投资评级为推荐。
• 浙文互联：2022年EPS预测为0.37元，PE为17.22倍，投资评级为推荐。
• 电魂网络：2022年EPS预测为1.66元，PE为12.76倍，投资评级为推荐。
• 吉比特：2022年EPS预测为26.22元，PE为14.06倍，投资评级为推荐。
• 掌阅科技：2022年EPS预测为0.78元，PE为20.94倍，投资评级为推荐。

风险提示

• 产业政策变化风险：政策变动可能影响行业发展方向。
• 推荐公司业绩不及预期的风险：公司实际业绩可能低于预期。
• 行业竞争风险：行业竞争加剧可能影响企业盈利能力。
• 编播政策变化风险：政策变化可能影响内容制作和播出。
• 影视作品进展不及预期以及未获备案风险：影片可能因各种原因延迟或未获备案。
• 疫情波动风险：疫情可能影响线下活动和用户行为。
• 宏观经济波动风险：经济环境变化可能影响行业整体表现。

总结

2022年6月，传媒新消费行业在直播电商、元宇宙、数字文创、游戏和影视等多个领域展现出强劲的发展势头。东方甄选凭借双语直播和优质内容，在抖音平台获得广泛关注，成为行业热点。与此同时，抖音平台通过FACT+策略和兴趣电商模式，为内容电商提供了良好的发展环境。国家政策的支持和数字文创规范治理生态矩阵的建立，为行业提供了新的发展方向。传媒新消费行业整体表现优于沪深300指数，相关企业如浙文互联、掌阅科技、姚记科技等被重点推荐。然而，行业仍面临政策变化、竞争加剧、疫情波动和宏观经济波动等多重风险。