2009-11-16-艺恩-2008-2009年中国电影观众调研报告（简版）_25页_695kb

2008-2009年中国电影观众调研报告总结

报告定义与受众群体

• 中国电影观众定义为所有媒介渠道（包括影院、网络、DVD、电视）观看电影的受众。
• 受众细分基于渠道：互联网、DVD、电视、影院观众。
• 2008年调研显示，互联网是首选观影渠道，互联网看电影用户占比最高。
• 影院观众特指近一年内在影院观看过电影的受众，性别上男性占60%，年龄以青年为主（15-34岁），城市分布集中在一线城市如北京、上海、广州。
• 收入构成与全国城镇人口相似，集中在中低收入阶层，影院票价高是主要不满因素。

观影习惯与行为分析

• 年均观影频率：观众多达39.4%每年观看超过60部电影，潜在市场较大。
• 渠道偏好：互联网首选，其次是其他渠道；影院观影频率较低，仅占总观影量的12.1%。
• 付费意愿：77.3%的观众愿意付费在线看电影，但价格敏感，Free用户占比高。
• 影院观众行为：观众更倾向于为口碑好或大制作影片买单，理性消费主导，对高票价不满强烈，影院数量发展快但竞争激烈。

市场挑战与机会

• 影院需降低票价以提升转化率，避免观众流失。
• 互联网和其他渠道分流部分观众，但不进影院的转化机会大。
• 口碑是吸引影院观众的关键因素，能减少风险认知。

影片口碑排名

• 2008年口碑最佳影片：《非诚勿扰》，同时《画皮》、《长江七号》等有高口碑；口碑最差影片：《剑蝶》，部分影片如《赤壁（上）》评价两极分化。
• 整体市场显示观众评价多样性，影片质量影响观影选择，但无统一领先或滞后的定义。