2010-04-12-艺恩-2009-2010年中国电影产业研究报告（简版）_82页_1mb

2009-2010年中国电影产业研究报告总结

总体概述

2009年中国电影产业在金融危机背景下实现快速增长，票房总收入达62.06亿元，同比增长43%，首次进入全球票房前十名。国家政策支持力度大，国务院出台《文化产业振兴规划》和《促进电影产业繁荣发展的指导意见》，将电影产业提升为国家战略。产业链完备，包括制片、发行、放映等环节，票房分账机制明确。产量达456部，但上映影片受限于银幕数量。

关键数据和趋势

• 票房表现：2009年突破60亿元，全球排名第九。2009年票房过亿影片18部，三部影片票房超4亿元（如《2012》《变形金刚2》和《建国大业》）。
• 产量分析：电影产量持续增长（2002-2009年年均增幅20%以上），但影院上映数量不足（约130部国产影片上市），导致供过于求，需更多银幕以缓解矛盾。
• 投资与主体：投资主体多元化，国有资本以中影集团为主（票房市场占有率38.4%），民营资本引入新主体如完美时空、小马奔腾等，融资渠道包括银行贷款、风险资金和企业上市。
• 发行与放映：发行市场竞争激烈，院线市场快速增长，万达院线票房首超8亿元。影院投资激增，银幕总数达4723块，平均票价31元，3D和IMAX技术兴起。
• 国际比较：中国银幕密度低，单银幕产出低于美国（64.8万美元），但增长速度领先。

行业参与者

• 制片：中影集团主导，投入资源发展大片（如赤壁、建国大业），扶持新导演；新投资主体如完美时空和小马奔腾崛起。
• 发行：中影、博纳影业和万达院线控制大部分市场，发行模式包括分账和买断，营销案例强调稳健策略（如《十月围城》注重真实性）。
• 放映：院线如万达和中影星美好转专业化，影院投资向中小城市倾斜，政策补贴鼓励数字化转型。

观众与市场环境

• 观众行为：年轻群体为主，偏好动作和喜剧片，票房过亿影片中5000万-1亿元档国产影片较少。
• 经济环境：人均可支配收入上升，城市居民消费增加，推助电影产业。
• 挑战与机遇：中影片投资回报风险高，海外市场潜力有限；但国内票房高速增长，预计2010年突破100亿元，2012年有望超200亿元。

总体上，2009年中国电影产业展现强劲活力，未来需平衡数量与质量，加强国际合作和技术创新，以实现可持续发展。