2009-12-10-艺恩-2009-2010年贺岁档观影期望调研报告（简版）_34页_1mb

2009-2010年贺岁档观影期望调研报告总结

核心内容概述

本报告由艺恩娱乐咨询（EntGroup Inc.）于2009年12月发布，主要分析了2009年11月至2010年2月期间贺岁档影片的上映档期、观影动机、信息获取渠道及观众构成情况，旨在为电影发行方提供市场洞察和宣传策略建议。

主要观点

1. 贺岁档影片上映档期

• 2009-2010贺岁档涵盖了19部影片，上映时间跨度为4个月，从2009年11月到2010年2月。
• 《好雨时节》原定于11月上映，后延期，具体日期未明确。

2. 观影动机分析

艺恩娱乐咨询将观众分为两类：

• 一定购票观众：已经决定购票观看的观众，是影片的准现实观众。
• 可能购票观众：尚未决定购票，但可能购票的观众，是影片的潜在观众。

观影动机主要包括：

• 明星阵容：多数影片中，明星的号召力是观众购票的主要原因之一，如《熊猫大侠》《刺陵》《十月围城》等。
• 广告宣传：广告在吸引观众方面具有重要作用，通常排在第二位。
• 影片类型：喜剧、科幻、动作等类型对观众有较强吸引力。
• 预告片与影评：预告片和影评在观众购票动机中占据重要位置，尤其对进口影片和系列电影影响显著。
• 口碑与系列效应：如《暮光之城》因前作口碑好，成为观众购票的重要因素；《风云2》因续集效应吸引观众。

3. 信息获取渠道分析

观众获取影片信息的主要渠道包括：

• 网络广告、电视广告、电视综艺节目：为国内影片的主要信息来源。
• 影院内预告片、影院内海报、亲友/同事评价：为进口影片的主要信息来源。

这表明，不同类型的影片在信息传播策略上应有所侧重，网络和电视宣传仍是主流，而影院内的预告片和海报对进口影片尤为重要。

4. 观众构成分析

• 性别：男性观众占比为55%，略高于女性。
• 年龄：20-29岁观众占比近一半，是电影消费的主要群体。
• 收入：中等收入（1000-3000元）观众占比达45.4%，为最大群体。
• 教育程度：大学本科和专科观众占总观众的80%，其中本科占比51.6%。
• 省市：广东、北京、上海为观众主要聚集地，代表票房重镇。
• 婚姻状况：未婚观众略多于已婚观众，已婚观众中，有16岁以下孩子的占66.3%。

关键信息总结

影片分析要点

• 《熊猫大侠》：明星阵容和广告宣传为主要因素，喜剧类型也具有一定吸引力。
• 《好雨时节》：口碑和影评是主要吸引点，但明星号召力不稳定。
• 《花木兰》：陈坤、赵薇合作为卖点，广告宣传和预告片效果显著。
• 《刺陵》：周杰伦等明星阵容和广告宣传是主要吸引力。
• 《风云2》：郑伊健、郭富城、谢霆锋等明星阵容和特效动作吸引观众。
• 《三枪拍案惊奇》：孙红雷、小沈阳等明星阵容和广告宣传是主要因素。
• 《十月围城》：甄子丹、黎明等明星阵容和广告宣传为重要吸引点。
• 《喜羊羊与灰太狼2》：以儿童为主要目标群体，动画类型和口碑影响较大。
• 《东风·雨》：柳云龙、范冰冰等明星阵容和广告宣传效果显著。
• 《孔子》：周润发、周迅等明星阵容和广告宣传为主要因素。
• 《锦衣卫》：甄子丹、赵薇等明星阵容和预告片效果突出。
• 《未来警察》：刘德华、大S等明星阵容和科幻动作类型吸引观众。
• 《苏乞儿》：赵文卓、周迅等明星阵容和广告宣传效果显著。
• 《大兵小将》：成龙、王力宏等明星阵容和口碑影响购票意愿。
• 《越光宝盒》：朱茵、孙俪等明星阵容和广告宣传为主要因素。
• 《豚鼠特攻队》：喜剧3D动画类型和预告片效果突出。
• 《暮光之城》：因前作口碑好，影评成为主要购票动机。
• 《第九区》：预告片和海报是主要信息来源，亲友评价也起重要作用。

市场建议

• 重视明星效应：明星阵容对观众购票意愿有显著影响，尤其在系列电影和进口影片中。
• 强化广告宣传：广告仍然是吸引观众的重要手段，需持续投入。
• 优化预告片制作：预告片对观众决策有重要影响，特别是对进口影片。
• 针对不同观众群体：20-29岁、中等收入、未婚及有未成年子女的观众是主要观影人群，应作为重点宣传对象。
• 利用网络与电视平台：网络和电视广告仍是主流宣传方式，需结合使用。

联系方式

• 电话：8610-85899985
• 网站：www.entgroup.cn