2013-04-01-艺恩-2012-2013年中国电影观众研究报告（简版）_36页_1mb

2019年中国电影观众研究报告（简版）总结

调研背景：自2015年院线制建立以来，中国电影产业进入高速发展期，本次报告旨在分析观众群体特征，为制发公司及广告公司提供决策参考。

主要发现：

• 影片制作趋势：
  • 小部分观众认为国产类型片问题集中于题材重复、内容创新不足、特效水平差；
  • 影片类型是观众选择的主要因素（占比最高），明星阵容次之；
  • 超九成观众支持电影分级制度。

影片类型偏好：

• 动作与喜剧为观众最爱类型（分别占比55.49%、54.55%）；
• 科幻、战争、灾难等类型片同样受到较高关注，观众偏好在不同档期保持一致；
• 周边产品消费意愿有所提升，但单价较低。

影片宣发要点：

• 观众获取影讯主要依赖传统与新媒体并行渠道，如亲友与在线问卷；
• 网络评分对票房产生间接影响，60%以上的观众会参考评分；
• 明星阵容及类型特色是影片推广的核心卖点。

影院投资运营洞察：

• 影院优势主要集中于设备环境及视听效果；
• 多数观众认为票价偏高，建议合理票价区间在53元以下；
• 网络订票逐渐取代传统购票方式，团购与APP订票日益流行；
• 会员制度及优惠策略在吸引观众方面效果显著。

电影广告态度调研：

• 放映前广告带来较多隐性影响，65%的观众接受映前广告，画面精美与情节一致性强是接受度高的因素；
• 植入广告手法需谨慎，娱乐休闲类品牌接收度较高；
• 网络广告预告是观众主要信息获取渠道，占据主要影片类型观看偏好。

电影新媒体趋势：

• 视频网站、微博、微信成为网络观影的主要来源；
• 动作、喜剧、科幻类型在线上线下保持高度一致性；
• 付费观影接受度趋于分化，约半数观众对点播收费持支持态度；
• 手机和平板终端使用率逾70%，常用功能是碎片化短时观影。

观众属性与行为：

• 样本男性略多，集中在中青年群体（26-35岁）及中层收入区间（5000-10000元）；
• 地域样本集中在华南、华北及华东区，东部为主要观影人群地；
• 年度观影频次多数为1-3次，常规观众仅占50.53%；
• 夫妇观影比例最高，约占52.56%。

本报告由艺恩咨询编制，适用于院线运营、影片制作与宣发机构，拒绝未经许可的商务、盈利及其他转载行为。

注：本总结结合报告核心内容提取，保留关键结论与结构逻辑。