2009-11-01-艺恩-2008-2009年中国电影产业研究报告（简版）_40页_1mb

2008-2009年中国影院市场研究报告摘要

1. 引言

• 报告涵盖中国大陆影院市场（不包括港澳台），采用定量和定性分析方法，结合票房数据和行业访谈。

2. 市场环境和总体状况

• 政策与管理：2008-2009年，中央和地方政府加强电影管理体制调控，推动影院数字化发展，并通过税收政策（如免征增值税）鼓励电影产业发展。
• 票房与增长：2008年票房总额达43.4亿元，同比增长30.5%，延续高速增长。预计2009年票房将在53-58亿元之间，2010年有望突破70亿元。
• 影院规模与分布：2008年新增影院118家，银幕570块；全国影院总数1545家，银幕总数4097块。银幕数增幅远高于影院数增长，表明多厅影院建设加速。广东、北京、上海等地区影院和银幕数量最多。

3. 数字化发展趋势

• 数字化成为影院放映主流，具有节约成本、提升画质等优势。
• 2008年底中国城市影院数字银幕近800块，位居全球第二。
• 数字化推广面临中国特有模式（设备租赁），未来有望通过补贴政策快速推广至中小城市。

4. 院线竞争格局分析

• 市场集中化趋势明显，十大院线总票房占全国票房72.5%，前五名院线（如中影星美、万达院线）占据主导地位。
• 中影星美和万达院线通过资本优势、品牌建设和网络扩张处于领先地位。万达院线推动自有资产影院统一管理，市场份额快速增长。
• 国际资本逐渐进入中国市场，但外资进入受限（外资股权限制）。

5. 观众行为分析

• 观众结构：
  • 性别：男性观众占60%，女性约40%。
  • 年龄：青年人比例最高（19-29岁），一线城市观众占比高。
• 观影频率与渠道：
  • 约49%的观众年观影2-4部，年人均观影38部。
  • 互联网是观众获取影片信息的首选渠道。
• 观影动机：影片口碑和大规模宣传是吸引观众的主要因素。

6. 未来展望

• 外资进入加速，院线竞争将更加激烈。
• 数字化推广将继续深化，预期到2012年，数字银幕将覆盖国内大部分高端影院。
• 增长潜力明显，预计票房将逐年提升，区域发展更加均衡。

7. 数据说明与来源

• 数据来源于中国电影报、国家电影基金、艺恩咨询，结合院线公司提供的数据及专家验证。
• 报告采用定量与定性相结合方法，确保数据准确性。