2017年618白电市场报告_30页_3mb

618快报---台电篇总结

核心内容概述

本报告聚焦于2017年618期间冰箱、洗衣机和冰柜三大白电产品的线上市场表现，基于中怡康的零售监测与研究数据，分析了市场趋势、价格变化、品牌表现及产品结构升级情况。

主要观点

• 2017年618时间周期：2017年5月29日~2017年6月18日（W23-W25周）
• 2016年618时间周期：2016年5月30日~2016年6月20日（W23-W25周）
• 整体市场趋势：2017年开年各品类价格降幅收窄，整体市场均价大幅上涨，主要由于原材料成本上涨、新能效政策带来的溢价以及产品结构升级。

冰箱市场分析

品牌表现

• 西门子和海尔为市场主要品牌。
• 西门子的KA92NV02TI型号以对开门、风冷形式占据榜首，零售额份额为3.7%，均价5217元。
• 海尔多款机型进入TOP10，其中BCD458WDVMU1（多门、风冷）和BCD160TMPQ（两门、直冷）表现突出。

市场结构变化

• 容积段结构：大容量冰箱需求增长，610L以上机型销量上升。
• 变频/智能规格渗透率：变频和智能功能在冰箱中逐渐普及，成为市场趋势。
• 品牌均价变化：西门子均价显著高于海尔，反映其高端市场定位。
• 品牌份额变化：海尔在零售额份额中表现优于西门子，但西门子在高端市场占据优势。

洗衣机市场分析

品牌表现

• 海尔和西门子为市场主导品牌。
• 海尔EG8014HB39GU1（滚筒、8kg、带WiFi）和EG10014B39GU1（滚筒、10kg）占据TOP10前列，其中EG8014HB39GU1零售额份额最高，为3.43%。
• 西门子WM10N1C80W和WD12G4C01W等型号表现不俗，尤其在高端市场。

市场结构变化

• 滚筒洗衣机仍是主流，但市场份额有所下降。
• 变频/智能规格渗透率提高，反映产品升级趋势。
• 品牌均价变化：西门子均价高于海尔，但海尔在零售量上占优。
• 品牌份额变化：海尔在零售额份额中表现突出，而西门子在高端市场具有竞争力。

冰柜市场分析

品牌表现

• 海尔和美的为市场主要品牌。
• 海尔BC/BD102HT（变温柜）和BC/BD202HT（变温柜）表现较好，其中BC/BD102HT零售额份额为4.2%。
• 美的BCD220VM(E)（双温柜）和BD/BC203KM(E)（变温柜）亦有较高市场份额。

市场结构变化

• 变温柜和双温柜需求增长显著，分别增长72.4%和19.1%。
• 客厅柜和M柜表现亮眼，分别增长50.9%和72.6%。
• 品牌均价变化：部分品牌如海尔和美的均价上涨，而部分品牌如澳柯玛均价下降。
• 品牌份额变化：海尔在零售额份额中表现稳定，但美的和星星也在市场中占据一定份额。

关键信息汇总

价格趋势

• 整体均价上涨：由于原材料成本上升、新能效政策和产品结构升级，2017年618期间冰箱、洗衣机和冰柜的均价均有所上涨。
• 品类价格变化：冰箱均价上涨幅度最大，洗衣机次之，冰柜涨幅相对较小。

品牌竞争

• 冰箱：西门子在高端市场表现优异，海尔在中低端市场占据主导。
• 洗衣机：海尔在零售量和零售额上均占优，西门子在高端市场表现强劲。
• 冰柜：海尔和美的为市场主要品牌，变温柜和双温柜需求上升，推动市场增长。

产品升级

• 技术升级：变频、智能、自动投放、烘干等功能逐渐成为市场主流。
• 容量结构变化：大容量产品需求增加，尤其在冰箱和冰柜市场。

总结

2017年618期间，冰箱、洗衣机和冰柜市场整体呈现价格上涨趋势，主要受原材料成本、政策影响及产品结构升级驱动。海尔和西门子在冰箱和洗衣机市场占据主导地位，而海尔和美的在冰柜市场表现突出。变频、智能、自动投放、烘干等高端功能逐渐普及，推动市场向高质量发展。整体来看，618期间家电市场呈现出结构优化、技术升级和品牌竞争加剧的趋势。