【奥维报告】618空调市场报告：高开稳走，一骑绝尘-17页_1mb

2023年618空调市场分析总结

市场概况

2023年618促销期空调市场展现出“高开稳走”的强劲增长态势，面临多重利好因素，包括政策支持、平台大规模促销活动以及消费者观念转变，整体表现超出以往年份。

关键驱动因素

• 政策环境：商务部等部门发布通知，推动绿色智能家电消费，涵盖以旧换新、下乡推广和售后服务提升，刺激了市场需求。
• 平台竞争：淘宝、天猫、京东等平台加大投入，推出百亿补贴、满减优惠和极速退服务，强调低价、多样化活动，如预售和多主题促销，形成全网竞“卷”的局面。
• 消费趋势：消费者更注重价格实用性和理性选择，转向更高效的在线渠道，视频化内容消费上升，平均日花费时间近两小时。
• 气候影响：618期间多地高温天气推动空调需求增加，销量和销售额显著上升。

市场表现

• 销量与销售额：线上空调销量同比增长约359%，销售额增长380%；线下销量增长490%，销售额增长173%，整体市场呈现“一骑绝尘”式高增长。
• 价格与能效：均价稳定，未出现大幅波动；一级能效产品市场份额攀升，节能省电成为消费者关注焦点，高性价比产品集中在中低价格段。
• 竞争格局：市场保持稳健，品牌集中度未显著变化，CR3和CR5指数稳定，行业未发生恶性竞争。
• 数据对比：相较于2021-2022年促销期，2023年增长更明显，但7月数据显示，产销节奏开始回归理性，不再延续极端高增长。

结论

618期间空调市场受多方因素驱动实现爆发式增长，但已出现回归常态的迹象，提示未来市场需关注可持续发展和消费需求变化。