2018星图数据618分析报告_41页-2mb

2018年618电商平台数据分析总结

核心内容

2018年618期间，星图数据通过自主研发的大数据系统对47个电商平台、2317个品类、64578品牌、1321万商品进行了实时监控与分析。以下是各主要品类的销售情况、平台份额变化及促销策略分析。

主要观点

水饮市场

• 京东与天猫垄断市场：京东和天猫合计占据水饮市场近98%的份额，其中京东份额持续增长，较去年双十一提升约7个百分点。
• 包装饮用水畅销：包装饮用水销售占比达27.0%，农夫山泉以10.6%的市场份额稳居首位，远超其他品牌。
• 促销方式差异：京东以降价为主，而天猫、苏宁易购、我买网则以涨价为主，天猫的降价商品数量同比增长22.8%。
• 品牌竞争格局：乳饮料中谷粒多以21.7%的市场份额位居第二，伊利、蒙牛在普通纯牛奶市场占据主导地位。

液态奶市场

• 天猫京东仍占主导：天猫和京东在液态奶市场保持领先，但拼多多以9.6%的份额崛起，成为新的竞争者。
• 高端纯牛奶销量领先：高端纯牛奶销售占比达35.6%，蒙牛特仑苏、伊利金典、安佳占据前三。
• 常温酸奶竞争激烈：常温酸奶市场中，安慕希、纯甄、莫斯利安等品牌竞争激烈，TOP3品牌合计占据超70%市场份额。
• 价格策略：国美以43.5%的涨价SKU占比成为五大平台中涨价最多的平台，而京东降价SKU数量最多。

奶粉市场

• 婴幼儿奶粉体量最大：婴幼儿奶粉占据奶粉市场主导地位，惠氏、美素佳儿、美赞臣稳居前三，两者市场份额仅相差0.1%。
• 成人奶粉市场：德运以31.9%的市场份额占据成人奶粉市场首位，且均价为186.7元，是跨境成人奶粉的绝对领先者。
• 促销方式：各大平台以满减为主，京东、天猫、网易在满折方面投入较大，苏宁易购则偏好团购模式。

轮胎市场

• 途虎养车稳居榜首：途虎养车以44.1%的市场份额位居第一，京东紧随其后，市场份额同比增长约11个百分点。
• 价格波动：京东涨价SKU数量最多，但淘宝降价SKU数量增加显著，同比增长42.0%。
• 促销方式：京东、阿里系以满减为主，途虎则以买赠为主，占比高达91.8%。

关键信息

平台份额变化

• 水饮市场：

  • 京东：市场份额稳步提升
  • 天猫：保持稳定，但增速放缓
  • 拼多多：首次进入水饮市场前三，份额达9.6%

• 液态奶市场：

  • 京东：份额减少19.1%
  • 天猫：份额增长8.1%
  • 网易电商：以14.7%的份额位列第三

• 奶粉市场：

  • 京东：份额减少19.1%
  • 天猫：份额增长8.1%
  • 网易电商：份额增长2.2%

• 轮胎市场：

  • 途虎：市场份额增长13.9%
  • 京东：市场份额增长10.6%

促销策略分析

• 促销方式：

  • 各平台主要采用满减促销，其中苏宁易购满减占比达50.2%
  • 京东、天猫、网易在满折方面投入较多
  • 途虎以买赠为主，占比高达91.8%

• 价格趋势：

  • 涨价与降价商品数量比例在各平台中差异显著
  • 京东以降价为主，但涨价SKU数量最多
  • 拼多多以涨价为主，但其份额增长显著

数据分析系统

星图数据为品牌企业提供以下功能：

• 大数据分析系统：提供丰富、直观的数据查询、分析与预测功能
• 线上渠道巡检系统：帮助企业实时了解渠道经营状况，及时发现并查处违规行为
• 品牌支持：涵盖水饮、液态奶、奶粉、轮胎等主要品类，支持多平台分析

联系方式

• 联系人：高小姐
• 邮箱：info@syntun.com
• 电话：400-066-9026
• 工作时间：9:30 - 18:30（周一至周五）
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• 天镜：SkyScope，线上渠道巡检系统