2021年春节移动互联网数据洞察_33页_5mb

大数据下的春节百态——2021年春节移动互联网数据洞察总结

核心内容概览

2021年春节期间，随着“就地过年”政策的实施，移动互联网用户行为发生了显著变化。整体日活用户规模突破10亿，日均使用时长达到6.5小时，线上娱乐和生活服务需求旺盛，线下娱乐也因本地游而回暖。同时，物流、外卖、家政等生活服务行业出现爆发式增长，展现了春节期间人们生活方式的多元化和数字化趋势。

主要观点

• 移动互联网活跃度提升：春节假期期间，移动互联网日活用户规模创新高，日均使用时长达到6.5小时，显示出人们在春节期间对数字产品的依赖程度。
• “原年人”现象显著：超过1亿人选择就地过年，以规避疫情风险和减少返乡压力，推动了本地游、宅酒店、外卖等消费形式的兴起。
• 线上娱乐成为主流：短视频、手游、电子书等线上娱乐形式占据主导地位，尤其短视频平台通过“云拜年”和红包活动吸引了大量用户参与。
• 线下娱乐回暖：受“就地过年”影响，电影票房创新高，本地游和宅酒店成为热门消费选择，线下商超消费也出现显著增长。
• 生活服务需求激增：核酸检测、家政服务、物流配送和外卖订单均出现大幅增长，显示出春节假期对生活服务行业的巨大推动。

关键信息

春节移动互联网大数据

• 日活用户规模：2021年春节期间移动互联网日活用户规模达到10亿，较2020年同期增长显著。
• 日均使用时长：春节期间日均使用时长突破6.5小时，成为“低头族”现象的体现。
• 云拜年趋势：抖音用户发布云拜年短视频1.3亿次，同比增长11倍，短视频成为春节拜年新形式。
• 微信红包封面：春节期间新增3000万红包封面，广东成为收发红包最多省份。

春节线上娱乐大数据

• 手游活跃度高：手游成为春节期间最受欢迎的娱乐形式，超休闲游戏占据主导地位。
• 热门游戏：《纸嫁衣》成为爆款手游，上线首日即占据IOS推荐榜第1位，TapTap评分高达9.3。
• 短视频营销：抖音、快手、微视等平台推出巨额红包活动，吸引用户参与，日活用户规模显著提升。

春节线下娱乐大数据

• 电影票房创新高：2021年春节档电影票房达到78.2亿元，创历史新高，《你好，李焕英》成为票房黑马。
• 本地游趋势明显：本地游供需两旺，上海、杭州、深圳、北京、成都成为热门城市，本地游预订单同比增长660%。
• 宅酒店热潮：高品质酒店预订量同比增长160%，情人节当天预订人次同比增长170%。
• 商圈消费回暖：各大商圈日均搜索量同比增长391%，消费金额同比增长108%。

春节生活大数据

• 核酸检测成刚需：为控制疫情，返乡人员需持有7天内核酸检测阴性证明，健康云App活跃用户显著增加。
• 家政市场火爆：春节前夕家政App活跃用户超200万，春节期间消费者付费意愿增强。
• 物流需求激增：物流App活跃用户超7000万，山东、河南、四川为物流用户最多的省份。
• 外卖市场异常火爆：春节期间外卖订单量突破1亿，上海、北京为外卖用户主要聚集地，“一人食”订单量同比增长66%，小龙虾成为年夜饭首选。

数据说明

• 数据来源：Mob研究院报告数据基于市场公开信息、MobTech自有监测数据及研究模型估算。
• 数据周期：2019-2021年2月，具体数据指标请参考各页标注。
• 版权声明：报告内容受商标和著作权法律保护，未经许可不得复制或传播。
• 免责条款：本报告数据及观点仅供参考，MobTech对数据和观点不承担法律责任。

总结

2021年春节是移动互联网和生活服务行业的重要节点，线上与线下结合，传统与创新并存。随着“就地过年”政策的实施，用户行为和消费模式发生了深刻变化，推动了线上娱乐、生活服务、本地游等领域的快速增长。同时，疫情背景下，健康防护和线上服务需求显著上升，展现出春节期间人们生活方式的多样化与数字化转型趋势。