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大数据下的春节百态——2021年春节移动互联网数据洞察总结

核心内容

2021年春节假期期间，移动互联网用户行为发生了显著变化，反映出“就地过年”政策对人们生活方式的深刻影响。随着疫情防控的持续，超过一亿“原年人”选择留在工作城市过年，推动了线上娱乐、生活服务和本地消费的蓬勃发展。

主要观点

• 移动互联网活跃度提升：春节期间，移动互联网日活用户规模达到10亿，日均使用时长突破6.5小时，显示出人们在假期中对数字产品的高度依赖。
• “云拜年”成新潮流：短视频平台如抖音成为春节拜年的新形式，用户发布云拜年短视频达1.3亿次，同比增长11倍。微信红包封面数量达3000万，广东成为收发红包最多的省份。
• 线上娱乐全面开花：手游、短视频、电子书等线上娱乐形式成为春节主要活动，拼多多成为新增用户最多的App，日均新增用户超千万。超休闲游戏占据市场主导地位，剧本杀和线上“逃杀”游戏也受到欢迎。
• 线下娱乐活动回暖：春节电影票房创新高，达到78.2亿元，《你好，李焕英》成功逆袭。本地游和宅酒店成为消费新热点，上海、杭州、北京等地的商圈成为热门打卡地。
• 生活服务需求激增：家政市场迎来旺季，超过200万人选择线上家政服务。物流市场异常活跃，超7000万人通过物流传递“年味”，山东、河南、四川成为物流需求前三省份。
• 外卖市场持续火爆：春节期间外卖订单量同比增长32.2%，上海和北京是主要消费城市。线上“一人食”订单量增长66%，小龙虾成为年夜饭首选。

关键信息

春节移动互联网大数据

• 日活用户规模：达到10亿，创历史新高。
• 日均使用时长：6.5小时，成为春节标配。
• 新增用户：拼多多以日均超千万新增用户成为春节获客王者。
• 就地过年人数：超1亿，主要集中在一线城市和新一线城市。

春节线上娱乐大数据

• 短视频云拜年：抖音用户发布云拜年短视频1.3亿次，河南、江苏、山东为发布最多省份。
• 手游活动：各大手游厂商推出丰富活动，如牛年限定皮肤、双兰情侣皮肤、免费头像框等，提升用户参与度。
• 超休闲游戏：成为春节档主流，如《翡翠大师》《高跟我最美》等。
• 剧本杀热潮：线上剧本杀游戏如《纸嫁衣》成为春节爆款，TapTap评分高达9.3。

春节线下娱乐大数据

• 电影票房：2021年春节档电影票房达78.2亿元，创下历史新高。
• 本地游趋势：超1亿人选择本地游，上海、杭州、深圳、北京、成都为热门城市。
• 宅酒店热潮：本地酒店预订量同比增长160%，高品质酒店受青睐。
• 商圈消费：各大商圈成为打卡胜地，消费人数同比增长20%，消费金额同比增长108%。

春节生活大数据

• 核酸检测：成为返乡必备“年货”，国家要求返乡人员持有7天内核酸检测阴性证明。
• 家政服务：春节期间活跃用户超200万，消费者付费意愿增强。
• 物流市场：活跃用户超7000万，山东、河南、四川为物流需求前三省份。
• 外卖市场：活跃用户超1亿，小龙虾、水饺、宫保鸡丁为最受欢迎的年夜饭菜品。

数据说明

• 数据来源：Mob研究院报告数据基于市场公开信息、MobTech自有监测数据及研究模型估算。
• 数据周期：2019-2021年2月。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传播。
• 免责条款：报告数据仅供参考，MobTech不承担相关法律责任。

总结

2021年春节大数据揭示了人们在疫情防控背景下，如何通过移动互联网和线上娱乐填补传统节日的空白，同时也反映了就地过年政策对消费习惯和生活方式的影响。线上与线下活动的结合，使得春节不仅没有失去年味，反而以新的形式焕发活力。