极光大数据-2020年春节移动互联网行业热点观察_29页_3mb

众志成城，移动互联网“战疫” ——2020年春节移动互联网行业热点观察

核心内容总结

2020年春节期间，由于新冠肺炎疫情的爆发，全国用户减少了户外活动，导致其使用智能手机的时长显著增加。移动互联网行业在疫情背景下呈现出不同的行业表现，部分行业因疫情需求而增长，另一些则受到冲击，但整体表现出较强的韧性。

主要观点

• 即时通讯行业：由于疫情，用户使用时长大幅增加，微信DAU显著上升，而钉钉在节后因远程办公需求而反弹。
• 微博博客行业：疫情热点消息传播促使新浪微博DAU增长明显，使用时长远超去年同期。
• 新闻资讯行业：疫情引发用户对新闻信息的强烈需求，手机百度、腾讯新闻、今日头条等平台DAU和使用时长均有显著增长。
• 短视频/游戏/长视频行业：娱乐型产品受益于春节假期和疫情，短视频平台如抖音、快手、西瓜视频表现突出，游戏行业如王者荣耀、和平精英也有增长，但部分产品使用时长略有下降。
• 团购外卖/用车服务/城市出行行业：受到疫情和减少出行的影响，这些行业总使用时长下降明显，但部分平台通过公益活动维持用户粘性。
• 教育/生鲜电商行业：呈现U型走势，随着疫情持续，这些行业成为用户在家工作、学习、生活的重要工具，需求迅速回升。

关键信息

即时通讯行业

• DAU：微信春节假期DAU显著增加，钉钉节后反弹明显。
• 使用时长：2020年春节微信人均使用时长为87.3分钟，钉钉为6.8分钟。

微博博客行业

• DAU：新浪微博DAU增长显著，使用时长达到53.7分钟。
• 趋势：疫情促使用户频繁使用微博平台传播疫情信息。

新闻资讯行业

• DAU：手机百度、腾讯新闻、今日头条DAU节前节后均上涨。
• 使用时长：手机百度人均使用时长达59.6分钟，今日头条达121.9分钟。

短视频行业

• 渗透率：已达80%，进入稳定期。
• 使用时长：抖音、快手、西瓜视频人均使用时长分别增长至122.3分钟、95.1分钟、165.4分钟。

在线视频行业

• DAU：爱奇艺、腾讯视频等平台DAU和使用时长均有所增长。
• 使用时长：爱奇艺人均使用时长为99.3分钟，腾讯视频为100.5分钟。

教育学习行业

• DAU：作业帮、学而思网校等平台DAU大幅增长，节后反弹强劲。
• 使用时长：作业帮人均使用时长为19.2分钟，学而思网校为10.4分钟。

团购外卖行业

• DAU：整体流量下降，但部分平台如饿了么在节后出现反弹。
• 使用频次：美团、大众点评、京东到家人均使用频次下降，但疫情促使需求回升。

用车服务行业

• DAU：滴滴出行DAU大幅下滑，但节后因疫情仍保持较低水平。
• 使用频次：滴滴出行人均使用频次为2.1次，掌上公交为2.6次。

城市出行行业

• DAU：城市出行app如车来了、掌上公交DAU下降，使用频次减少。
• 趋势：疫情抑制了城市通勤需求，城市出行行业整体下滑。

行业趋势与影响

• 线上需求激增：疫情促使用户转向线上服务，如远程办公、在线教育、新闻资讯、短视频娱乐等。
• 线下需求抑制：疫情对出行、餐饮、线下零售等造成短期冲击，但预计疫情结束后需求将迅速恢复。
• 行业韧性：尽管部分行业受疫情影响，但用户并未流失，只是需求被抑制，预计疫情结束后将出现快速反弹。

报告说明

• 数据来源：极光（Aurora Mobile）通过其云服务平台和iAPP平台长期监测移动应用数据，结合大样本算法进行统计分析。
• 数据周期：2019年1月至2020年2月。
• 数据指标：涵盖DAU、使用时长、使用频次等。
• 免责声明：极光提供的数据仅供参考，不保证精确性、完整性等。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经许可不得复制或传递。

极光简介

• 成立时间：2011年。
• 业务范围：为移动应用开发者提供消息推送、即时通讯、统计分析等服务。
• 服务覆盖：超过40万移动开发者，138.6万款移动应用，SDK安装量达308亿，月度独立活跃设备13.4亿部。
• 后续服务：极光数据研究院将继续深入分析各行业数据，提供商业洞察。