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大数据下的春节百态——2021年春节移动互联网数据洞察总结

核心内容概览

2021年春节假期期间，随着“就地过年”政策的实施和移动互联网技术的发展，中国网民在春节期间表现出显著的在线行为特征。移动互联网日活用户规模和日均使用时长均达到高峰，线上娱乐和生活服务成为春节消费的主要形式，线下娱乐和生活也呈现出新的趋势。

主要观点与关键信息

春节移动互联网大数据

• 日活用户规模：2021年春节期间，移动互联网日活用户规模达到10亿，创下新高。
• 日均使用时长：春节期间，日均使用时长突破6.5小时，成为春节标配。
• “原年人”现象：超1亿人选择就地过年，避免了春运高峰，同时带动了本地消费。
• 云拜年趋势：短视频平台成为春节拜年新形式，抖音用户发布云拜年短视频达1.3亿次，同比增长11倍。
• 微信红包创新：春节期间新增微信红包封面3000万，广东成为收发红包最多的省份。

春节线上娱乐大数据

• 手游活动丰富：各大手游厂商推出丰富的新春活动，如牛年限定皮肤、双兰情侣皮肤等。
• 休闲游戏受欢迎：超休闲游戏成为春节档主流，如《翡翠大师》、《高跟我最美》等。
• 剧本杀线上热潮：《纸嫁衣》等线上剧本杀游戏成为春节期间热门，其日活用户规模和TapTap评分均表现突出。
• 短视频营销活跃：抖音、快手等平台推出大量红包活动，吸引用户参与，日活用户规模显著增长。

春节线下娱乐大数据

• 电影票房创新高：2021年春节档电影票房达78.2亿，创历史新高，其中《你好，李焕英》成为黑马。
• 本地游热度上升：由于“就地过年”，本地游成为新趋势，上海、杭州、北京、深圳、成都等地成为热门目的地。
• “宅酒店”消费增长：高品质酒店预订量同比增长160%，情人节期间酒店预订人次同比增长170%。
• 商圈回暖：各大商圈消费热度上升，上海城隍庙、杭州武林商圈等成为热门打卡地，消费人数和金额均有显著增长。

春节生活大数据

• 核酸检测成为刚需：为防控疫情，返乡人员需持有7日核酸检测阴性证明，健康云App活跃用户规模显著增长。
• 家政服务需求旺盛：春节前夕，超过200万人选择线上家政服务，消费者付费意愿增强。
• 物流市场活跃：超过7000万人通过物流传递“年味”，山东、河南、四川等省份为物流需求主要地区。
• 外卖市场异常火爆：春节期间外卖订单量超过1亿，上海、北京为外卖用户主要城市，“一人食”订单量同比增长66%，小龙虾成为年夜饭首选。

数据来源与说明

• 数据来源：Mob研究院报告数据基于市场公开信息、MobTech自有监测数据及研究模型估算。
• 数据周期：2019-2021.2期间数据。
• 版权声明：报告中的文字、图片、表格受法律保护，未经授权不得复制或传递。
• 免责条款：报告数据及观点仅供参考，MobTech不承担相关法律责任。

以上总结涵盖了2021年春节期间移动互联网、线上娱乐、线下娱乐及生活消费等领域的关键数据和趋势，反映了春节期间人们在不同场景下的行为变化和消费偏好。