2020年春节移动互联网行业热点观察研究报告_29页_3mb

众志成城，移动互联网“战疫”总结

核心内容概述

2020年春节期间，新冠肺炎疫情的爆发对移动互联网行业产生了深远影响。用户行为发生显著变化，部分行业因疫情需求而增长，另一些行业则因出行减少而受到冲击。以下是对各主要行业的分析总结：

主要观点与关键信息

1. 即时通讯行业

• 核心内容：疫情期间，用户居家时间增加，线上沟通需求上升，即时通讯行业使用时长显著增长。
• 主要观点：
  • 微信DAU显著增加，人均使用时长提升。
  • 钉钉在节后因远程办公需求大幅反弹，成为疫情期间的重要工具。
• 关键信息：
  • 2020年春节微信人均使用时长为87.3分钟，2019年为71.5分钟。
  • 钉钉春节假期人均使用时长为6.8分钟，节后预计达到新高。

2. 微博博客行业

• 核心内容：疫情信息传播需求激增，微博博客行业DAU和使用时长大幅上升。
• 主要观点：
  • 新浪微博在除夕后DAU达到顶峰，疫情信息传播是主要驱动力。
• 关键信息：
  • 2020年春节新浪微博人均使用时长为53.7分钟，2019年为35.2分钟。

3. 新闻资讯行业

• 核心内容：疫情信息需求上升，新闻资讯平台使用时长大幅增长。
• 主要观点：
  • 手机百度、腾讯新闻和今日头条DAU节前节后均上涨，疫情信息传播成为主要驱动。
• 关键信息：
  • 手机百度人均使用时长为59.6分钟，2019年为39.0分钟。
  • 今日头条人均使用时长为121.9分钟，2019年为94.4分钟。
  • 腾讯新闻人均使用时长为33.1分钟，2019年为23.7分钟。

4. 短视频/游戏/长视频行业

• 核心内容：疫情和春节假期共同推动娱乐型产品使用时长增长。
• 主要观点：
  • 短视频行业因疫情和营销活动而增长显著。
  • 游戏行业因疫情居家需求而增长，但部分游戏使用时长有所下降。
  • 长视频行业因疫情居家需求而增长。
• 关键信息：
  • 抖音春节期间人均使用时长为122.3分钟，2019年为68.8分钟。
  • 快手人均使用时长为95.1分钟，2019年为79.9分钟。
  • 爱奇艺人均使用时长为99.3分钟，2019年为91.6分钟。
  • 腾讯视频人均使用时长为100.5分钟，2019年为82.8分钟。
  • 西瓜视频人均使用时长为165.4分钟，2019年为97.6分钟。

5. 团购外卖/用车服务/城市出行行业

• 核心内容：受疫情影响，出行和线下服务需求下降，行业出现低迷。
• 主要观点：
  • 团购外卖行业受季节性和疫情双重影响，使用时长下降明显，但部分平台仍积极帮助医护人员。
  • 用车服务行业因疫情出行减少而出现下滑。
  • 城市出行行业因疫情和假期双重因素而出现明显下降。
• 关键信息：
  • 美团春节假期人均使用频次为2.2次，2019年为2.4次。
  • 大众点评春节假期人均使用频次为1.9次，2019年为2.5次。
  • 饿了么春节假期人均使用频次为2.1次，2019年为2.1次。
  • 滴滴出行春节假期人均使用频次为2.1次，2019年为2.4次。
  • 车来了春节假期人均使用频次为2.5次，2019年为2.8次。
  • 掌上公交春节假期人均使用频次为2.6次，2019年为3.3次。

6. 教育学习行业

• 核心内容：疫情促使线上教育需求上升，行业呈现U型走势。
• 主要观点：
  • 教育学习行业在春节假期期间因疫情需求出现增长。
  • 头部app如作业帮、学而思网校表现突出。
• 关键信息：
  • 作业帮春节假期人均使用时长为19.2分钟，2019年为16.8分钟。
  • 学而思网校春节假期人均使用时长为10.4分钟，2019年为15.7分钟。

7. 生鲜电商行业

• 核心内容：疫情推动生鲜电商需求增长，缓解了季节性低谷。
• 主要观点：
  • 生鲜电商因疫情居家需求而出现增长。
  • 多数平台在节后实现反弹。
• 关键信息：
  • 多点春节假期人均使用频次为2.0次，2019年为1.9次。
  • 盒马春节假期人均使用频次为2.0次，2019年为1.9次。
  • 京东到家春节假期人均使用频次为2.0次，2019年为1.5次。

总结

2020年春节期间，移动互联网行业在疫情背景下呈现出明显的行业分化。即时通讯、微博、新闻资讯、短视频、长视频等与信息获取和娱乐相关的行业表现强劲，而团购外卖、用车服务、城市出行等依赖线下服务的行业则受到明显冲击。尽管如此，行业玩家积极应对，通过提供线上服务和公益活动来支持社会需求。随着疫情的缓解，预计受抑制的行业将迅速反弹，展现强大的韧性。