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不看春晚看手机：2018年春节移动应用DAU数据观察总结

核心内容

2018年春节期间，移动应用的活跃用户规模（DAU）呈现出显著的行业差异。尽管传统春节活动如春晚的观看人数减少，但用户在手机应用上的活跃度依然保持较高水平，尤其在社交、短视频、游戏等领域表现突出。

主要观点

1. 社交类应用DAU表现

• 微信和QQ仍然是春节期间DAU最高的社交应用，分别达到5.89亿和2.89亿。
• 微信春节DAU较2月月均增长0.79%，QQ增长3.18%。
• 新浪微博春节DAU保持稳定，增长1.39%。
• QQ空间在社交类应用中增长最快，达9.46%。
• 陌陌春节DAU有所下降，相比2月月均下降5.74%。

2. 短视频领域DAU增长

• 快手稳居短视频应用榜首，春节DAU达1.17亿，同比增长2.40%。
• 今日头条系短视频应用（如火山小视频、西瓜视频、抖音短视频）在春节DAU排名中表现优异，分别位列第二、第三和第四。
• 微视在重新上线后表现亮眼，春节DAU相比2月月均增长362.68%。

3. 社交游戏DAU增长

• 同桌游戏以13.84%的增长率位居社交游戏DAU第一。
• 快手小游戏以16.25%的增速位列第三，是Top 5中增长最快的社交游戏。
• 开心斗和狼人杀分别以5.88%和6.20%的增速位列第二和第四。
• 玩吧春节DAU略有下降，降幅为0.84%。

4. 在线视频领域DAU变化

• 腾讯视频春节DAU略高于2月月均，增长0.63%。
• 爱奇艺和优酷春节DAU均有所下降，分别为1.31%和1.66%。
• 哔哩哔哩成为春节DAU增长最快的视频应用，增长6.25%。
• 芒果TV春节DAU下降最多，达5.89%。

5. 拍照类应用DAU表现

• 美图秀秀和美颜相机稳居拍照类应用DAU前两位。
• 无他相机在春节DAU增长16.18%，显示出较强的市场吸引力。
• B612咔叽增长最为显著，达34.62%。
• Faceu激萌春节DAU略有增长，达4.19%。

6. 手游领域DAU情况

• 王者荣耀春节DAU增长12.34%，稳居手游DAU第一。
• 开心消消乐和欢乐斗地主分别增长1.08%和1.39%。
• 荒野行动受“吃鸡”手游发布的影响，DAU下降2.72%。
• QQ飞车手游DAU下降明显，达19.04%。

7. 旅游出行类应用DAU变化

• 春节期间，旅游出行类应用DAU普遍回落，主要原因是用户更倾向于家庭团聚。
• 高德地图、百度地图、滴滴出行等主要平台DAU均有所下降，降幅在4.31%至14.62%之间。

关键信息

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集及长期监测。
• 数据周期：2018年1月至2月。
• 春节DAU定义：指2018年2月16日当日的数据。
• 数据精度说明：极光大数据所分析的数据为估算值，仅供参考，不保证精确性、完整性或适用性。

总结

春节期间，移动应用的活跃度在社交、短视频、游戏等领域的用户需求推动下显著上升，而旅游出行类应用则因春节团圆效应出现回落。总体来看，用户在手机上的活跃时间并未因春晚的缺席而减少，反而在其他娱乐和社交应用上展现出更高的参与度。