极数：2024年中国出境游行业发展趋势报告_54页_9mb

中国出境游行业发展现状与趋势分析

1 市场复苏动力强劲，亚太地区加速回暖

2024年上半年出境游客人数达6071万人次，同比增长504%，恢复至2019年的74.7%。消费支出增速高于出游人数，2023年境外旅行消费达1965亿美元，超过美国成为最大境外旅游消费国。

2 用户需求结构变化显著

自由行主导：自由行比例从2023年7月的57.1%提升至72%，成为主流方式；跟团游+自由行的新模式增长迅速。
年轻化趋势：90后及00后用户占七成以上，决策模式改变，更偏好灵活自主的旅行方式；人均消费占比提升，注重沉浸式体验、文化深度探索、及实际上升了健身静修、露营等新型旅行消费。
目的地偏好变化：从东南亚等到欧洲，逐渐由近及远，复苏速度较快但尚不平衡。

3 竞争格局概况

携程、飞猪格局稳固：携程在总体出境游市场占比约48%，尤其在大交通与酒店方面优势显著；飞猪则凭借阿里生态与服务，实现快速崛起，尤其在签证、通信卡、本地玩乐服务等方面领先。
新进入者推进多元化发展：美团等玩家主攻旅游硬件产品如餐饮与酒店，拓展出境市场空间。

4 未来发展趋势与挑战

行业趋势：东南亚市场持续扩容，中东和欧洲逐步回暖，国际航班政策利好对市场恢复有重要推动力。年轻用户对“公路旅行”、“健康静修游”、“户外探险”、“真实文化体验”以及“可持續旅行”等新型旅行方式的需求正大幅提升，人工智能辅助旅游规划成为增长点。
面临挑战：全球经济恢复缓慢，部分用户出行预算出现问题；如乌克兰危机等地缘政治动荡环境下的安全保障；热门景点过度旅游问题，导致旅游实际体验下降；但也伴随消费两极分化，满足个性化需求的能力，对平台和服务商提出更高要求。

总结

中国出境游市场正在经历一波强劲复苏，恢复至疫情前水平。自由行用户主导市场，新需求如个性化体验、短途出行、社交媒体内容引流，成为推动行业变革的核心动力。目前市场竞争格局形成携程、飞猪“双寡头”，未来需关注用户需求的满足和产品服务能力的提升，以应对经济与安全的双重挑战。