2023年中国出境游行业发展趋势报告-Fastdata极数_35页_8mb

2023年中国出境游行业发展报告总结

一、市场复苏

1. 复苏势头强劲：2023年中国出境游市场呈现爆发式增长，8月单月出境游客量达1041万人次，恢复率574%，主要受益于政策开放、供应链修复及年轻用户需求释放。

二、用户结构

1. 年轻用户主导：90后及00后成为出境游主力，占用户总数超五成，特征包括：
   • 消费能力提升
   • 需求个性化、定制化
   • 低计划性、兴趣驱动型出行

三、市场竞争格局

1. OTA平台主导：
   • 携程在商务游、跟团游领域保持领先
   • 飞猪在自由行、年轻客群占据优势
   • 同程与美团分食增量市场
2. 竞争趋势：市场将形成"两超多强"格局，争夺年轻用户成为核心策略

四、未来趋势

1. 市场规模持续扩大
   • 预计四季度复苏率超70%
   • 长期将成全球最大出境游市场
2. 用户需求变化
   • 出境游目的转向"探索之旅"和"短暂逃离"
   • 注重性价比、物有所值的旅行体验
3. 行业挑战
   • 旅行安全问题待改善
   • 高通胀导致成本压力增加
   • 地缘政治风险可能影响市场深度复苏