2024-09-24-Fastdata极数-2024年中国出境游行业发展趋势报告_54页_9mb

中国出境游行业总结

1. 市场复苏与现状

• 2023年中国出境游人数达1.01亿人次，消费1965亿美元，重新成为最大境外旅游消费国。
• 2024年上半年出境游人数6071万人次，同比增长50.4%，恢复至2019年的74.7%。
• 整体市场呈现“由近及远”复苏特点，东南亚率先恢复，欧洲逐步回暖。

2. 用户需求变化

• 年轻用户主导：90后、00后占比超50%，更偏好自由行、个性化体验、深度文化探索，体验类支出占比提升。
• 旅行方式碎片化：碎片化出行增多，自由行用户主导市场，跟团游逐步向自由行迁移。
• 消费结构变化：形成“433结构”（交通30%、住宿30%、玩乐40%），当地玩乐消费持续增长。

3. 竞争格局分析

• 头部平台：携程旅行占据近半市场份额，优势在机票酒店分销；飞猪旅行在签证、自由行领域领先。
• 新兴趋势：OTA平台与短视频平台结合，抖音/小红书成为获客主力。

4. 发展趋势与预测

• 增长动力：签证便利化、运力恢复、年轻用户需求释放推动市场复苏。
• 2024下半年预计恢复至2019年的90%左右，2025年上半年将全面复苏并增长。
• 新兴需求：公路旅行、健康疗愈、探险体验、可持续旅游成为新热点。

5. 主要挑战

• 经济与安全：经济环境不确定性及地缘政治风险影响用户信心。
• 市场承载力：热门目的地面临过度旅游问题，旅游体验下降。

结语

中国出境游市场正经历深刻变革，年轻用户、自由行、科技创新是核心驱动力，政策优化和目的地服务升级将进一步释放市场潜力。