2024年中国出境游行业发展趋势报告-Fastdata极数-2024-54页_5mb

《2024年中国出境游行业发展趋势报告》总结

1. 市场复苏与规模

• 强劲复苏：2023年中国大陆居民出境超101亿人次，境外消费达1965亿美元，重新成为全球最大的境外旅游消费国。2024年上半年出境人数同比增长504%，恢复至2019年的747%。
• 亚太引领，远途回暖：2023年全球出境游恢复至疫情前的88%，其中亚太地区复苏节奏加快，中东（如阿联酋）和欧洲（如意大利）已接近或超过2019年同期水平。

2. 用户需求与行为变化

• 年轻化趋势：后90后（90后、00后）占出境游人数近半，年轻旅行者更偏好自由行、追求沉浸式体验、深度文化探索及体验类消费占比提升。
• 旅行方式碎片化：即时旅行、公路自驾、“静享疗愈”（健康、探险、可持续旅游）等多样化需求崛起。
• 家庭决策变化：青少年在家庭出境游中的话语权增强，形成“旅行赋权”现象。

3. 平台竞争格局

• 市场集中化：携程、飞猪、同程旅行、美团形成“2+2”格局，携程在跟团游和交通预订领域领先，飞猪在自由行、签证、社交媒体领域占优。
• 技术驱动：OTA平台通过AI大数据优化预订流程，提升服务效率；同程和美团通过微信生态和旅游投资增强竞争力。

4. 挑战与机遇

• 经济与安全因素：经济压力、地缘政治冲突、旅游超载等问题制约全面复苏。
• 结构性变革：年轻用户消费偏好变化推动行业服务升级，需平衡规模化与个性化需求。

5. 未来展望

预计2024年下半年出境游人数将恢复至2019年的90%，2025年全面建成增长格局。通关能力、航权开放、签证政策优化将成为关键推动力。