20210422-艾瑞股份-2021年中国母婴市场消费趋势研究报告_52页_2mb

中国母婴市场消费趋势研究报告（2021）

核心内容概览

• 市场趋势：母婴市场持续增长，预计2020年市场规模达3.25万亿元。高端化、精细化、个性化成为主要发展趋势。
• 消费人群：90后成为母婴消费主力军，占比近六成，高学历父母占比较高。小镇母婴消费人群数量庞大，三四线城市母婴消费力强劲。
• 育儿理念：新生代父母更加注重科学育儿，重视产品的安全性、营养性及功效性。他们倾向于通过专业渠道获取育儿知识，并关注产品设计与IP合作。
• 消费行为：线上平台是母婴产品消费的主要渠道，线上消费占比达73%。消费者对产品品质有较高要求，愿意为高品质支付更高价格。
• 产品趋势：婴幼儿食品、用品、玩具等品类在功能细分、应用场景多样化、IP合作等方面呈现多元化发展。辅食、尿裤、护肤品等品类对功效和安全性尤为重视。

主要观点与关键信息

1. 市场规模与趋势

• 中国母婴市场持续增长，2020年市场规模达3.25万亿元。
• 高端化趋势显著，羊奶粉、有机奶粉、功能性尿裤等产品需求增加。
• 精细化与个性化成为未来主要发展方向，消费者对产品功效和场景适用性要求更高。

2. 消费人群分析

• 90后父母：占比达56%，是母婴产品消费的主要力量，高学历（本科及以上）父母占比66%。
• 小镇母婴消费人群：数量达2.27亿，三四线城市消费力是一二线城市的3倍以上。
• 二胎家庭：占比超57%，在养育二宝时更注重理性消费，倾向于“买好不买贵”。

3. 育儿理念与行为

• 新生代父母更倾向于科学育儿，注重产品的安全性、营养性与功能性。
• 他们重视育儿知识储备，偏好通过母婴垂直平台、电商平台及短视频平台获取信息。
• 消费者对产品“颜值”与个性化设计有更高要求，尤其在尿裤、玩具等品类中表现明显。

4. 消费行为特征

• 线上消费为主：73%的消费者通过线上平台购买母婴产品，线下消费不足10%。
• 高消费意愿：消费者愿意为高品质产品支付更高价格，88%表示即使价格更高也愿意选择品质更高的产品。
• 消费结构：婴幼儿食品仍是消费主力，尤其是奶粉、营养品、辅食等；随着孩子成长，早教娱乐类支出增加。

5. 产品发展趋势

• 婴幼儿食品：奶粉、辅食、营养品等品类向配方/功效丰富化、细分化发展。
• 婴幼儿用品：尿裤、洗护用品、护理产品等对安全性、材质、舒适度等要求更高。
• 婴幼儿玩具：早教益智类玩具需求上升，消费者对“开发智力”“益智功能”关注度高。
• IP合作：IP化产品受到90后父母欢迎，国产与欧美动漫IP更受欢迎。

关键信息汇总

• 新生儿出生率下降：但总量依旧可观，二胎家庭增速显著。
• 儿童规模增长：3岁以上儿童占比持续上升，带动儿童产品线丰富。
• 消费力提升：随着居民可支配收入增长，母婴市场消费持续走高。
• 产品安全与质量：安全性是消费者首要关注点，产品材质、成分、功效等成为重要考量。
• 育儿焦虑：新手父母面临育儿知识匮乏、产品选择困惑等问题，更依赖专业指导。
• 渠道偏好：线上平台为母婴消费首选，电商成为重要信息渠道。
• 产品细分：母婴产品在功能、场景、IP等方面呈现多样化、精细化趋势。

未来市场展望

• 母婴市场将继续向高端化、精细化、个性化方向发展。
• 婴幼儿食品与用品将更加注重营养、功效、安全性及个性化设计。
• 线上渠道将发挥更大作用，同时线下渠道仍具潜力。
• 90后父母对“IP化”产品有较高接受度，未来将推动更多定制化与设计导向产品出现。