2021年中国母婴市场消费趋势研究报告_52页_2mb

中国母婴市场消费趋势研究报告总结

核心内容

中国母婴市场在2021年呈现持续增长趋势，尽管新生儿出生率有所下降，但市场总量依旧可观。90后成为母婴消费的主力军，高学历父母占比高，更加注重科学育儿和产品品质。同时，随着3岁以上儿童比例的增加，儿童产品线将更加丰富，市场潜力巨大。

主要观点

1. 市场增长与趋势

   • 新生儿出生率持续下降，但总量依然可观，二胎家庭增速显著。
   • 婴幼儿食品、用品、玩具等产品消费仍为市场主力，医疗健康、母婴护理等服务类消费逐渐上升。
   • 母婴市场高端化、精细化、个性化是未来发展的主要趋势，产品将更加注重功能细分、场景多样性和设计创新。

2. 消费人群特征

   • 90后父母占比达56%，重视产品质量和科学育儿，愿意为高品质产品支付更高价格。
   • 镇母婴消费人群数量庞大，达到2.27亿，消费力不输一二线城市，对母婴产品的投入比例更高。
   • 二胎家庭在养育二宝时更注重“买好不买贵”，但依然存在育儿焦虑和产品选择困惑。

3. 育儿理念与行为

   • 新生代父母更倾向于学习型育儿，注重与孩子共同成长，重视科学育儿和专业指导。
   • 育儿知识储备和产品选择通常在孩子出生前就开始，主要通过母婴垂直平台和电商平台获取信息。
   • 产品安全性、材质、品牌、舒适度和性价比是消费者关注的重点。

4. 产品趋势

   • 奶粉品类向高端化发展，羊奶粉、有机奶粉等产品需求上升。
   • 尿裤产品细分场景需求增加，新材料新技术推动产品升级。
   • 儿童零食、儿童数码、儿童车类等产品需求增长，IP化设计成为吸引年轻父母的重要因素。
   • 儿童护肤、早教玩具等细分品类需求上升，功能性和智能化成为关键。

关键信息

• 市场总量：2020年中国母婴市场规模预计达到3.25万亿元。
• 消费支出：母婴产品月均消费金额为3456元，占家庭月收入的26%。
• 育儿焦虑：新生父母在育儿过程中面临个人时间与经济压力，对育儿知识和产品选择有较高需求。
• 消费渠道：线上平台是主要购买渠道，占比达73%，综合电商平台成为首选。
• IP化趋势：90后父母更倾向于购买带有IP形象的母婴产品，国产和欧美动漫IP更受欢迎。
• 定制化需求：消费者对产品成分、配方、功效等的定制化需求上升，推动市场细分发展。

婴幼儿产品消费趋势

奶粉品类

• 奶粉品类覆盖宝宝成长全周期，高端化趋势明显。
• 消费者对奶粉的营养和功能需求更加细化，如增强免疫力、开发智力等。
• 国产品牌逐渐获得年轻父母的青睐，认为更适合中国宝宝。

尿裤品类

• 尿裤产品根据使用场景细分，如游泳、夜间、酷暑等。
• 新材料新技术广泛应用，推动产品高端化发展。
• 颜值成为年轻父母选购的重要因素，IP化趋势显著。

婴幼儿服饰

• 亲肤性、舒适度和材质是主要关注点。
• 90后父母更注重产品设计和外观，追求时尚与个性化。

婴幼儿用品

• 安全性、材质、舒适度是主要关注因素。
• 产品功能细分，如婴儿洗护用品、玩具等，满足多样化需求。

婴幼儿玩具

• 早教益智类玩具需求上升，产品功能性和教育性成为核心卖点。
• “神器”类产品（如抱娃神器、洗头神器）受到关注，创新和实用性并重。

市场调研说明

• 样本数量：2500名有0-6岁孩子的宝爸宝妈。
• 调研方式：线上定量调研，覆盖全国一到四线城市。
• 数据来源：艾瑞咨询基于国家统计局数据及自主调研分析。

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