艾瑞咨询：2021年中国母婴市场消费趋势研究报告_52页_2mb

中国母婴市场消费趋势研究报告总结

核心内容

2021年中国母婴市场在新生儿出生率持续下降的背景下，仍保持总量可观，并呈现高端化、精细化、个性化的发展趋势。90后父母已成为母婴消费的主力军，占比达56%，且具有较高的消费意愿和能力。同时，随着儿童规模的持续增长，儿童产品线的丰富与发展成为市场新增长点。

主要观点

• 市场趋势：母婴市场持续增长，预计2020年市场规模达到3.25万亿元。高端化、精细化、个性化成为未来发展趋势，尤其在奶粉、尿裤、辅食等品类中表现明显。
• 消费者画像：90后父母更注重科学育儿和产品品质，对母婴产品有更高的要求。他们更倾向于选择有IP元素、颜值高、功能细分的产品，且愿意为品质支付更高价格。
• 消费行为：线上购物成为主要渠道，占比达73%，且母婴产品消费金额较高。同时，消费者在育儿知识储备和产品选择上更加依赖专业指导和信息渠道。
• 育儿焦虑：新生代父母在育儿过程中面临个人焦虑、养育焦虑和选择焦虑，亟需专业指导以缓解这些压力。
• 产品需求：婴幼儿食品、服饰、用品、玩具等产品在消费过程中呈现出多样化、精细化和场景化的需求，尤其在3岁以上的儿童中，护肤、洗护、益智玩具等需求显著增长。
• 社会事件影响：母婴产品安全问题仍是消费者最关注的因素，品牌需坚守安全底线。

关键信息

市场规模

• 2020年母婴市场规模预计达到3.25万亿元。
• 2012-2020年，母婴市场保持持续增长趋势。

消费者特征

• 90后父母占比近六成，高学历（本科及以上）父母占66%。
• 母婴家庭规模为2.78亿，其中三四线城市母婴消费人群数量为一二线城市的3倍以上。

消费趋势

• 高端化：羊奶粉、有机奶粉等高端产品需求上升。
• 精细化：消费者对产品功效、营养成分等有更细致的需求。
• 个性化：IP联名、颜值设计成为吸引消费者的重要因素。
• 场景化：产品设计考虑不同使用场景，如游泳、夜间、酷暑等。

消费行为

• 线上消费为主：73%的消费者以线上平台为主要购物渠道。
• 母婴产品月支出：平均为3456元，占家庭月收入的26%。
• 产品选择：消费者更倾向于选择安全性高、材质好、功效明确的产品。

育儿理念

• 新生代父母更注重科学育儿，强调“买好不买贵”。
• 育儿知识储备和产品选择需专业指导，尤其在二胎养育中更为明显。

消费焦虑

• 个人焦虑：育儿对时间和经济的消耗带来压力。
• 养育焦虑：缺乏经验，担心照顾不周。
• 选择焦虑：产品更新快，难以选择合适的产品。

产品趋势

• 奶粉：品类生命线延长，功效细分化趋势明显，国产奶粉逐渐受到青睐。
• 尿裤：细分场景需求增加，新材料新技术应用推动高端化，颜值和IP化成为新趋势。
• 辅食：类别和功效更加多元化，定制化成为未来增长点。
• 婴幼儿用品：安全性和材质成为首要关注点，护肤、洗护等需求增加。
• 玩具：益智类玩具需求上升，消费者对“神器”类产品关注度高。

消费渠道

• 线上渠道：成为主要消费平台，消费者更注重“安心、放心”。
• 线下渠道：仍有较强生命力，但占比不足10%。

信息获取

• 主要渠道：母婴类网站/APP、电商平台、短视频平台、社交平台等。
• 内容形式：测评和直播内容更受欢迎，消费者更信任专业内容。

调研样本说明

• 样本数量：2500人
• 调研方式：线上定量调研
• 调查对象：20-45岁，家中有0-6岁孩子的父母，且近期有母婴产品购买行为。
• 区域分布：全国一到四线城市。

指标说明

• TGI指数：反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，TGI= [目标群体中具有某一特征的比例/总体中具有相同特征的比例] * 标准数100。
• 城市级别划分：一线城市为上海、北京、深圳、广州；二线城市包括新一线城市及部分二线城市；三四线城市为非一线、新一线、二线城市。

联系方式

• 电话：400 - 026 - 2099
• 邮箱：ask@iresearch.com.cn
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• 所有数据和观点仅作为市场参考，不构成任何商业建议。
• 调研数据受到样本和方法限制，仅用于当前调研目的。