2016年-艾瑞咨询_2016年中国视频网站付费用户典型案例研究报告——乐视影视会员洞察研究报告_53页_5mb

中国视频网站付费用户典型案例研究报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于2016年中国在线视频付费市场，重点分析乐视影视会员及其他主要视频平台的会员运营策略、用户行为特征及市场发展趋势。通过艾瑞监测数据、在线问卷调查等方法，对付费用户规模、付费市场增长、用户偏好及消费能力等进行深入研究，为行业提供有价值的洞察。

主要观点与关键信息

1. 在线视频付费市场发展现状

• 2016年付费用户规模预计超过5000万，会员用户数量可能达到5441.8万人，渗透率超过10%。
• 付费用户增长迅速，内容与运营的双重推动使付费市场持续扩张，未来几年仍将是付费用户的爆发期。
• 付费市场规模在2016年预计达到96.2亿元，同比增长率高达90.8%。用户付费收入占比持续上升，与广告收入并列成为视频企业收入的重要来源。

2. 在线视频用户付费发展趋势

• 用户付费收入占比不断上升，预计未来将成为视频企业收入的重要支柱。
• 用户在线观影习惯逐渐形成，82.0%的用户选择视频网站在线观看新上映电影。
• 智能电视成为新兴终端，其屏幕尺寸与视听体验吸引了大量用户，未来电视端观影行为将进一步增长。
• 内容与硬件结合是新兴趋势，如乐视通过“七屏一云”战略实现内容与硬件的深度融合，提升用户粘性。

3. 主要视频平台会员运营策略

• 爱奇艺：以“大苹果树模型”为核心，围绕IP打造内容生态链，通过内容吸引用户并提升会员权益，如电影票、奇秀、商城等服务。
• 乐视：推出“超级影视会员”和“乐次元影视会员”，覆盖家庭和年轻用户。通过“硬件免费日”等活动带动会员增长，并实现会员与硬件的联动。
• 搜狐视频：以内容差异化为核心，依靠精品自制内容和独家海外剧吸引用户。强调视频会员的长期服务属性，提升用户粘性。
• 腾讯视频：拥有丰富的内容资源，包括顶级IP、海内外一线资源及国漫平台。注重用户体验，如弹幕、互动功能等，增强用户参与感。

4. 乐视影视会员特点

• 用户画像：乐视影视会员多为年轻、高学历、已婚且收入中等偏上的社会精英，属于准中产阶级。
• 人群细分：
  • 写实生活派：精打细算、爱理财，占比16%。
  • 白领追剧族：理智消费、爱追剧，占比32%。
  • 品质追求者：注重生活品质，占比18%。
  • 科技发烧友：年轻职场精英，喜欢尝试新技术产品，占比34%。
• 消费力：乐视影视会员在汽车、手机、理财及智能硬件等领域消费能力旺盛，人均理财额度达8.2万元。
• 使用行为：乐视影视会员对视频平台的使用满意度和推荐度分别为86.3%和86.4%，高于行业平均水平。
• 观看终端：智能手机、PC及智能电视为主要观看终端，人均观看终端数量达3.2个。
• 内容偏好：喜剧、都市言情剧最受青睐，其次为刑侦、科幻及军事战争剧。

结论与展望

2016年在线视频付费市场持续增长，付费用户规模与市场渗透率显著提升。乐视影视会员作为行业典型案例，其用户群体具有明显的年轻化、高学历化、高收入及高消费能力特征。会员运营与内容生态的结合、多屏联动、与硬件的深度整合，是乐视提升用户粘性与市场竞争力的重要策略。未来，随着内容与终端的进一步融合，视频付费市场将有望持续增长，成为视频企业收入的重要来源。