20160402-艾瑞市场咨询-2015年首屏媒体行业发展白皮书_1mb

报告摘要

首屏媒体行业发展总结（2015年）

核心内容

首屏媒体行业在2015年正处于发展初期，但已显示出强劲的增长潜力和市场价值。随着移动互联网用户的迅速增加，智能手机成为人们获取信息和进行日常活动的主要工具，首屏作为用户接触手机的第一界面，逐渐成为内容传播和广告展示的重要平台。

主要观点

用户行为变化
- 用户使用智能手机的时间显著增加，平均每天点亮屏幕超过100次。
- 移动端内容偏好逐渐向新闻资讯倾斜，显示出资讯内容的重要性。
首屏媒体的定义与特点
- 首屏媒体是结合手机锁屏功能和媒体内容的新型平台，兼具工具性和媒体性。
- 其主要功能包括解锁、工具入口、应用入口、广告展示、资讯阅读和本地生活服务等。
行业发展阶段
- 首屏媒体是锁屏应用发展到第三代的产物，具有更高的市场竞争力。
- 当前首屏媒体主要分为两类：由第二代锁屏应用进化而来，以及直接集成资讯和服务内容的新型首屏媒体。
商业模式
- 划屏返利模式：用户通过滑动屏幕获取广告收益，增强用户粘性。
- 内容集成模式：结合资讯、广告、生活服务等内容，提升用户体验和内容传播效果。
市场表现与增长
- 2014年首屏媒体类应用用户覆盖量已从百万级增长到千万级，仍处于上升期。
- 用户粘性显著提升，成为用户使用意愿和在线时长最高的产品类别之一。
典型企业分析
- Cashslide：韩国首屏媒体代表，从锁屏应用发展为移动媒体和应用分发平台，获得大量融资。
- 酷划：中国首屏媒体代表，从广告展示拓展到资讯和服务内容，具备较强的品牌传播和用户增长能力。
- 点睛锁屏：由上市公司联络互动开发，集成了锁屏美化、新闻资讯和生活服务功能。
- 好看锁屏杂志：主打锁屏阅读，集成多家知名出版集团内容，提供杂志式资讯推送。
发展前景
- 首屏媒体具备强大的传播价值、引流价值和精准营销价值，未来将引领移动入口进入新的时代。
- 政策限制手机预装应用，为第三方锁屏和首屏媒体提供了更多市场机会。

关键信息

用户规模：2015年中国移动互联网用户规模达6.2亿，智能手机保有量约9.5亿台。
用户行为：用户在移动端的使用时长增加，对资讯内容的需求超过影视内容。
市场增长：首屏媒体类应用用户覆盖量从2014年到2015年持续增长，已达到千万级别。
用户粘性：用户粘性显著提升，成为用户使用意愿和在线时长最高的产品类别之一。
政策支持：工信部对手机预装应用的限制，为第三方锁屏和首屏媒体提供了发展机会。
内容整合：首屏媒体不仅提供广告展示，还整合资讯、生活服务等内容，增强用户亲和力。

结构分析

模块	内容
首屏媒体行业定义	定义为兼具功能性与媒体属性的平台，提供解锁、工具入口、资讯阅读、广告展示等服务。
首屏媒体发展概况	自2014年开始在国内兴起，用户覆盖量持续增长，用户粘性显著提升。
典型企业分析	包括Cashslide（韩国）、酷划（中国）、点睛锁屏（中国）、好看锁屏杂志（中国）等，分别代表不同发展阶段和内容类型的首屏媒体。
首屏媒体发展前景	首屏媒体将引领移动入口新时代，具备强大的传播、引流和精准营销价值。