20160402-艾瑞市场咨询-2015年首屏媒体行业发展白皮书_25页_1mb

首屏媒体行业发展总结（2015年）

核心内容

首屏媒体行业在2015年正处于快速发展阶段，其核心在于将手机首屏（即开屏界面）作为内容传播与服务整合的平台，兼具工具性和媒体属性。随着移动互联网用户规模的迅速增长，智能手机成为用户获取资讯和进行日常交互的主要工具，首屏媒体因此具备巨大的市场潜力和发展空间。

主要观点

1. 移动互联网用户增长迅速

   • 2015年，中国移动互联网用户规模达到6.2亿，智能手机保有量预计达到9.5亿台，用户使用手机的时间显著增加，手机端成为主流上网方式。

2. 首屏媒体的概念与功能

   • 首屏媒体结合了锁屏应用与资讯应用的功能，用户在解锁手机时即可接触到广告、资讯、生活服务等内容，最大化了智能手机的入口价值。
   • 首屏媒体不仅具备解锁、工具入口、应用入口等基本功能，还提供资讯阅读、广告展示、本地生活服务等增值服务。

3. 首屏媒体的商业模式

   • 划屏返利式：通过展示广告获取收益，用户可获得返利，提升参与度。
   • 内容集成式：集成资讯、O2O服务等内容，增强用户亲和力，提升用户粘性。

4. 首屏媒体的发展阶段

   • 首屏媒体是第二代锁屏应用（纯广告展示）的进阶形态，具有更高的市场竞争力。
   • 首屏媒体行业仍处于发展初期，但已显示出良好的增长势头。

5. 市场格局与竞争态势

   • 国内首屏媒体主要包括由第二代锁屏转化而来的应用（如酷划）和新进入市场的应用（如好看锁屏杂志、点睛锁屏）。
   • 酷划作为国内代表，从广告展示拓展到资讯与服务内容，用户粘性显著提升。
   • 点睛锁屏整合资讯与生活服务，由上市公司联络互动开发，具备较强的平台化能力。

6. 行业前景与政策环境

   • 首屏媒体具备传播、引流、精准营销等多重价值，未来将引领移动入口进入新的时代。
   • 工信部对手机预装应用的限制，为第三方锁屏和首屏媒体提供了更多发展机会。

关键信息

用户行为趋势

• 用户每天点亮手机屏幕超过100次，表明首屏界面具有极高的曝光频率。
• 用户对资讯内容的偏好逐渐超过影视内容，资讯成为移动端的核心需求之一。
• 首屏广告和资讯内容的用户接受度较高，其中：
  • 21.4%的用户关注且常常点击查看首屏资讯；
  • 37.1%的用户会关注推送的内容；
  • 38.2%的用户偶尔看看；
  • 3.2%的用户从来不关注。

行业数据

• 首屏媒体类应用用户覆盖量从2014年的百万级增长至2015年的千万级，仍处于上升期。
• 首屏媒体用户粘性显著提升，成为用户粘性最高的产品类别之一。

市场环境

• 政策支持：工信部对手机预装应用的限制，为第三方锁屏和首屏媒体创造了更广阔的发展空间。
• 技术发展：随着移动端交互设计的进步，首屏媒体的用户体验和功能集成能力不断提升。

企业案例

• Cashslide（韩国）：作为首屏媒体的先驱，从锁屏应用发展为移动媒体平台，用户量在2013-2014年快速增长。
• 酷划（中国）：由第二代锁屏应用进化而来，具备广告展示与资讯推送功能，用户粘性突出。
• 点睛锁屏（中国）：整合资讯与生活服务，具备较强的平台化能力。
• 好看锁屏杂志（中国）：以杂志阅读为核心，集成优质内容，提升用户阅读体验。

首屏媒体的发展前景

首屏媒体凭借其在移动端的高曝光率和用户粘性，已成为移动互联网内容分发和广告展示的重要形式。随着技术的不断进步和用户需求的多样化，首屏媒体将在未来进一步整合资讯、广告和服务，成为用户获取信息和进行日常操作的首选入口。同时，政策环境的变化也为首屏媒体行业提供了更多发展机遇，预计未来将引领移动入口进入一个更加成熟和多元的时代。