2015年-艾瑞咨询_2015年首屏媒体行业发展白皮书_24页_1mb

2015年首屏媒体行业发展白皮书总结

核心内容

首屏媒体行业在2015年迎来快速发展，成为移动互联网内容传播和用户互动的重要形式。随着智能手机普及率的提升和用户行为的变化，首屏界面逐渐成为用户接触移动互联网的首要入口，其在广告展示、资讯推送、生活服务等方面展现出巨大的市场潜力。

主要观点

• 用户行为变化：2015年，中国智能手机保有量达9.5亿台，移动网民规模超过6亿，用户使用手机的频率和时长显著增加，手机首屏成为用户关注焦点。
• 首屏媒体定义：首屏媒体是指将手机首屏作为传播平台，兼具工具性和媒体性的新型应用。其核心功能包括解锁、工具入口、资讯阅读、广告展示、定向推送、本地生活服务等。
• 行业发展阶段：首屏媒体处于发展初期，但已显示出强劲的增长势头，用户覆盖量从百万级迅速增长至千万级，用户粘性显著提升。
• 商业模式：首屏媒体主要分为两种模式：划屏返利式（通过广告展示获得用户收益）和内容集成式（整合资讯、广告、服务等内容，提升用户亲和力）。
• 典型企业分析：国内外首屏媒体代表企业包括韩国的Cashslide、中国的酷划、好看锁屏杂志和点睛锁屏。其中，Cashslide和酷划是从第二代锁屏应用发展而来的首屏媒体，具有较强的用户基础和数据能力；好看锁屏杂志和点睛锁屏则是新兴的首屏媒体，主打阅读和内容聚合。

关键信息

首屏媒体发展背景

• 2015年移动互联网用户规模持续扩大，用户对新闻资讯的需求超越影视，成为主要内容消费形式。
• 用户每天点亮手机屏幕超过100次，首屏界面成为用户接触互联网的“第一印象”窗口。

首屏媒体功能点

首屏媒体用户数据

• 用户覆盖量：2014Q3至2015Q3，首屏媒体类应用用户覆盖量持续增长，从百万级跃升至千万级。
• 用户粘性：用户粘性显著提升，成为用户使用意愿和在线时长最高的产品类别之一。
• 用户态度：
  • 首屏广告：用户普遍认可其传播效果。
  • 首屏资讯：21.4%的用户关注且经常点击，37.1%的用户会关注推送内容，38.2%的用户偶尔看看。

首屏媒体市场前景

• 入口价值：首屏媒体具备缩短用户访问路径、集成丰富内容的能力，成为移动互联网新的入口形式。
• 政策支持：工信部对手机预装应用作出限制，为第三方首屏媒体提供了发展机会。
• 未来趋势：随着产品成熟和用户体验提升，首屏媒体将引领新的移动入口时代，成为内容分发和精准营销的重要载体。

结论

首屏媒体作为移动互联网的重要组成部分，凭借其高曝光度、强用户粘性和多样的内容形式，正在成为连接用户与信息、服务、广告的新型平台。未来，随着技术进步和政策环境的优化，首屏媒体有望在移动入口市场中占据重要地位。