2015年-数据局_艾瑞：2015年首屏媒体行业发展白皮书_24页_1mb

2015年首屏媒体行业发展白皮书总结

核心内容概述

2015年，首屏媒体行业在中国移动互联网快速发展的背景下开始崭露头角。随着智能手机普及率的提升和用户使用习惯的变化，手机首屏（即开屏界面）逐渐成为信息传播的重要入口，首屏媒体的概念也随之形成。首屏媒体不仅具备传统锁屏应用的功能性，还融合了资讯内容、广告展示及本地生活服务等媒体属性，成为一种新兴的移动内容分发平台。

主要观点

用户行为变化

• 移动使用时长增加：用户手机端使用时长显著增长，平均每天点亮屏幕超过100次。
• 内容偏好转移：用户在移动端更倾向于获取新闻资讯，其需求已超越影视内容。
• 首屏关注度提升：用户对首屏广告和资讯内容的接受度和关注度逐步上升，首屏成为用户接触移动内容的第一触点。

首屏媒体定义

首屏媒体是指将手机首屏作为传播平台，兼具工具性和媒体性。它不仅提供解锁、应用入口等基础功能，还整合资讯、广告、生活服务等内容，最大化智能手机入口价值。

首屏媒体发展路径

• 第一代锁屏：以基础功能为主，如解锁和UI美化。
• 第二代锁屏：加入广告展示和返利机制，成为首屏媒体的前身。
• 第三代锁屏：首屏媒体的成熟形态，融合资讯、广告、服务等内容，具备更强的用户粘性和市场竞争力。

首屏媒体商业模式

1. 划屏返利式：用户通过划屏互动获取广告收益，如Cashslide和酷划。
2. 内容集成式：整合资讯与服务内容，如点睛锁屏和好看锁屏杂志。

首屏媒体用户增长

• 2014年起，首屏媒体类应用用户覆盖量从百万级增长至千万级。
• 用户粘性显著提升，成为用户使用意愿和在线时长最高的产品类别之一。

关键信息

首屏媒体行业现状

• 首屏媒体处于发展初期，但已显示出强劲的增长势头。
• 市场竞争格局分为两类：一类是从第二代锁屏进化而来，另一类是直接研发的集成型首屏媒体。
• 首屏媒体具备强大的传播价值、引流价值和精准营销价值。

首屏媒体发展趋势

• 入口价值凸显：首屏作为用户使用手机的第一界面，成为内容分发的重要渠道。
• 政策支持：工信部对手机预装应用的限制为第三方锁屏及首屏媒体提供了发展空间。
• 产品成熟度提升：随着技术进步和用户体验优化，首屏媒体产品逐渐走向成熟，成为移动入口的新形态。

典型企业分析

• Cashslide（韩国）：开创广告分发新模式，从锁屏应用发展为移动媒体平台，获得大量融资。
• 酷划（中国）：作为Cashslide的中国版本，从广告展示拓展至资讯与服务内容。
• 点睛锁屏（中国）：集成新闻资讯与O2O服务，由上市公司联络互动开发，具备较强的技术接入能力。
• 好看锁屏杂志（中国）：主打锁屏阅读，整合优质杂志内容，提供个性化订阅服务。

首屏媒体发展前景

首屏媒体未来有望成为移动入口的重要组成部分，其发展将推动移动内容分发方式的革新。随着用户对移动端内容需求的持续增长，首屏媒体在广告展示、资讯推送、生活服务等方面将具备更广阔的应用前景。同时，其在用户粘性、内容整合和精准营销方面的优势，也将使其在移动互联网生态中占据越来越重要的位置。

总结

首屏媒体行业在2015年迎来了发展的关键阶段，其融合了工具性和媒体性，成为用户接触移动内容的重要入口。随着用户行为向移动端迁移，首屏媒体凭借其独特的传播方式和内容整合能力，展现出巨大的市场潜力。未来，首屏媒体有望引领移动入口进入新的时代，成为移动互联网生态中的重要一环。