20160402-艾瑞市场咨询-2015年中国女性移动美妆用户白皮书_26页_3mb

中国女性移动美妆用户白皮书总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询联合美啦发布，聚焦2015年中国女性在移动美妆领域的消费行为与市场趋势。报告通过分析用户数据、市场增长及产品策略，揭示了中国女性在美妆消费市场的活跃度、偏好及移动美妆行业的潜力。

主要观点与关键信息

移动美妆市场增长

• 市场规模：2014年中国化妆品总零售交易规模为4052亿元，线上渠道交易规模为1184亿元。预计到2016年，总零售规模将达5925亿元，线上渠道渗透率将增长至32%，年平均增速为33%。
• 女性网购用户：62.4%的中国女性网购用户曾购买过美妆用品，美妆类消费在已购品类中排名第三，仅次于服装、鞋帽和手机话费充值类。
• 移动美妆用户数量：2015年上半年中国移动美妆行业月度覆盖人数从2087万人增至2308万人，共增加221万人，用户数量持续增长。

用户画像与消费行为

• 用户年龄分布：移动美妆用户中，18-25岁（67%）和18岁以下（15%）的群体占比最大，90后占比超80%，显示年轻女性是移动美妆市场的主力。
• 用户性别与婚姻状况：女性用户占比82%，未婚用户占比75%，未婚女性是移动美妆用户的主力军。
• 肤质偏好：混合型肤质用户最多（30%），其次是油性肤质（24%）、干性肤质（19%）、中性肤质（18%）和敏感性肤质（9%）。
• 职业分布：50.8%的移动美妆用户为大学生，28.4%为企业白领，合计占比近80%，显示高学历和职场女性是主要消费群体。

美妆产品偏好

• 热门产品：面膜、粉底/遮瑕、唇膏唇彩是最受欢迎的美妆产品，收藏比例均超10%。
• 销售额与销售量：面膜在销售量和销售额中均排名第一，BB霜/CC霜、精华、面霜和套装的销售额占比明显高于销售量，表明这些产品单价较高。
• 跨境消费：女性用户跨境网购化妆品时，最喜爱的产品产地为韩国（66.7%），其次为日本、法国、美国、英国和泰国。
• 城市消费力：一二线城市是移动美妆产品的主要消费市场，二线城市销量最高。

美啦平台发展

• 平台背景：美啦是深圳品汇科技于2013年推出的女性美妆社区APP，提供美丽资讯、时尚买手等服务，用户参与度高。
• 品牌升级：2015年6月，美啦与Angelababy合作，品牌更名为“Angelababy的美啦”，并推出全球购功能，进军美妆跨境电商。
• 活动效果：Angelababy代言后，#baby才貌双全#话题登上热榜17名，美啦App进入AppStore热搜榜，24小时新增用户增长超17倍，全球购销售额增长6.7倍。
• 销售高峰：2015年8月18日为美啦两周年纪念日，举办感恩促销活动，单日销量达到当月顶峰，占单月销量五成以上。
• 销售增长：2015年1-8月，美啦月度销售量增长20倍，显示平台在移动端的强劲增长势头。

法律声明

• 本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司制作，所有内容受版权保护，未经授权不得用于商业用途。
• 部分数据来源于公开信息及调研，可能存在样本偏差，不能完全反映真实市场情况。
• 报告仅提供给购买客户作为市场参考资料，公司不对数据准确性承担法律责任。

关键数据汇总

总结

中国女性在移动美妆市场中占据主导地位，展现出强大的消费能力和对美妆产品的高度关注。随着智能手机和电子商务的发展，移动美妆行业持续增长，用户数量和消费行为不断演变。美啦作为主要平台，通过品牌升级、明星代言和促销活动，成功吸引了大量用户，成为移动美妆领域的重要参与者。未来，随着年轻女性和未婚女性的持续增长，以及跨境美妆消费的兴起，移动美妆市场前景广阔。