20160402-艾瑞市场咨询-2015年首屏媒体行业发展白皮书_24页_1mb

2015年首屏媒体行业发展白皮书总结

核心内容概述

2015年，随着移动互联网的迅速发展，首屏媒体行业逐渐兴起。首屏媒体以手机首屏（即开屏界面）为传播平台，兼具工具性和媒体性，能够提供资讯、广告、生活服务等功能，从而最大化智能手机入口价值。该行业处于发展初期，但已展现出强劲的增长势头和市场潜力。

主要观点

1. 用户行为与市场背景

• 移动网民规模：2015年，中国移动互联网用户数量已突破6亿，智能手机保有量预计达到9.5亿台，用户对手机端的依赖显著增强。
• 用户使用习惯：用户平均每天点亮手机屏幕超过100次，开屏界面成为用户接触手机的第一触点。
• 内容偏好：用户在移动端更倾向于阅读新闻资讯，其需求已超越影视内容，成为主要的信息获取方式。

2. 首屏媒体的定义与特点

• 定义：首屏媒体是将手机首屏作为传播平台，兼具工具性和媒体性的新型应用形式。
• 特点：
  • 提供解锁、工具入口、应用入口等基础功能；
  • 支持广告展示、资讯阅读、定向推送、本地生活服务等多样化内容；
  • 具备较高的用户粘性和使用频率。

3. 首屏媒体的发展模式

• 模式一：划屏返利式
  用户通过滑动屏幕获取广告收益，初期主要以广告分发为主，是首屏媒体的雏形。
• 模式二：内容集成式
  在返利模式基础上，集成资讯、服务等内容，提升用户亲和力和使用意愿。

4. 首屏媒体市场格局

• 用户增长：2014年首屏媒体类应用用户覆盖量从百万级增长至千万级，仍处于上升期。
• 用户粘性：自2014年下半年起，用户粘性明显提升，成为用户使用时间最长的产品类别之一。
• 企业类型：
  • 由第二代锁屏转化而来的首屏媒体：如Cashslide（韩国）、酷划（中国），具备用户积累和精准推送优势；
  • 直接研发的首屏媒体：如好看锁屏杂志、点睛锁屏，主打资讯和服务集成，具有创新性。

关键信息

首屏媒体的用户价值

• 广告传播：由于首屏是用户使用手机的第一界面，具有天然的传播优势，广告展示效果显著。
• 资讯入口：用户对首屏资讯的接受度较高，未来将成为重要的内容分发平台。
• 服务集成：首屏媒体能够集成本地生活服务，提升用户使用效率和体验。

首屏媒体的市场前景

• 入口价值：首屏媒体具备缩短用户访问路径、集成内容的能力，是未来移动入口的重要形式。
• 政策支持：工信部对手机预装应用的限制，为第三方锁屏和首屏媒体提供了更多市场机会。
• 技术基础：随着移动端交互设计的进步，首屏媒体的产品体验和功能集成能力不断提升。

首屏媒体的典型企业分析

首屏媒体发展前景

• 行业成熟：首屏媒体将逐步走向成熟，成为移动互联网内容分发和用户服务的重要入口。
• 商业潜力：通过广告、资讯推送、服务集成等多种方式实现变现，具有广阔的发展空间。
• 用户体验：随着产品功能的完善和用户体验的提升，首屏媒体将在未来引领新的移动入口时代。

结论

首屏媒体行业在2015年迎来了快速发展期，其兼具工具性和媒体性的特点，使其在用户使用习惯、市场增长和商业价值方面展现出巨大潜力。随着政策支持和技术进步，首屏媒体有望成为未来移动互联网的重要组成部分。