20190911-华宝证券-电子-苹果秋季发布会点评：创新无惊喜_亮点是价格_6页_672kb

苹果秋季新品发布会总结

核心内容

苹果于2019年9月11日举行了秋季新品发布会，推出了三款iPhone（iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max）、一款iPad和一款Apple Watch Series 5。整体来看，新品在创新上较为保守，但价格策略更加务实，成为主要亮点。

主要观点

• iPhone系列创新不足：iPhone 11系列并未引入5G、全面屏指纹识别等重大技术革新，主要升级集中在硬件配置和续航能力上。
• 价格策略调整：iPhone 11系列定价下调，更贴近市场预期，有助于提升销量。
• 5G商用趋势明显：虽然当前5G手机出货量仍较低，但未来5年将快速增长，成为手机行业的重要转折点。
• 产品线更新：iPad和Apple Watch Series 5也进行了更新，带来了屏幕、材质和功能上的改进。

关键信息

iPhone 11系列

• 主要升级点：
  • 搭载A13仿生芯片，性能和能效大幅提升。
  • 摄像头升级为三摄系统，前摄从800万提升至1200万像素。
  • 电池续航提升，支持双卡双待。
  • 新增暗夜绿配色。
• 价格：
  • iPhone 11：64GB/5499元，128GB/5999元，256GB/6799元。
  • iPhone 11 Pro：64GB/8699元，256GB/9999元，512GB/11799元。
  • iPhone 11 Pro Max：同规格，价格分别为9599元、10899元、12699元。
• 外观：屏幕尺寸、机身高度、宽度和重量基本与前代相似，仅配色有所增加。

iPad Pro 2019

• 主要升级点：
  • 屏幕从9.7英寸升级至10.2英寸Retina显示屏。
  • 配备Apple Pencil支持。
  • 采用A10 Fusion芯片。
• 价格：
  • 32GB版本：2699元。
  • 128GB版本：3499元。

Apple Watch Series 5

• 主要升级点：
  • 新增钛合金和陶瓷材质。
  • 采用LTPO屏幕，支持全时亮屏，续航提升至18小时。
  • 新增电子罗盘和紧急SOS功能。
• 价格：
  • GPS版：3199元起。
  • 蜂窝版：3999元起。

市场表现与展望

• 销量承压：2019年第二季度iPhone销量为3800万台，同比下降13.8%，市场份额下滑至10.5%。
• 出货量仍可观：尽管销量下滑，但苹果上半年的全球出货量仍保持较高水平。
• 5G市场前景广阔：IDC预测2019年5G手机出货量仅为670万部，但预计至2023年将达7.74亿部，占全球智能手机出货量的51.4%。
• 国内5G发展迅速：2019年6月，中国正式发放5G牌照，中国移动、中国联通等运营商加快5G网络建设，预计2020年实现地级以上城市全覆盖。

风险提示

• 5G发展不及预期。
• 手机市场整体下滑。
• 市场竞争加剧，可能影响苹果市场份额。

总结

苹果此次秋季发布会以务实的定价策略为核心，尽管iPhone 11系列在创新上较为保守，但凭借品牌影响力和硬件升级，仍有望维持市场稳定。同时，5G商用将成为未来手机行业的重要驱动力，苹果在5G手机领域的布局值得期待。