【CSM】2021Q1电视大屏收视洞察：挖掘核心存量，激发增长潜力_39页_8mb

融媒迭代·太原焕新

核心内容总结

电视大屏传播的显著优势

• 用户规模庞大：10个上星频道月度观众规模超过5亿。
• 用户忠诚度高：观众平均每天在电视前停留超过4小时，日均收视时间超过2小时。
• 内容形式多样：涵盖直播、时移点播、TV+IPTV、TV+DVB、TV+OTT等互动平台，形成多元传播生态。

大屏平台的收视竞争格局

• 省级卫视份额提升：省级卫视收视增长显著，尤其湖南、浙江、江苏、东方、北京、广东、深圳、安徽卫视等头部频道。
• 地面频道本土影响力：部分地面频道在本省收视份额超过22%，如北京电视台影视频道、天津电视台三套等。
• 马太效应加剧：观众持续向头部频道聚集，省级卫视晚黄档剧目平均收视大幅提升。

节目类型与收视表现

• 综艺节目增长显著：综艺节目收视贡献增长最大，占比13.6%，远超电视剧、新闻、生活服务类节目。
• 电视剧收视稳定：2021年Q1电视剧收视贡献为34.5%，虽略有下降，但仍是大屏内容的重要组成部分。
• 新闻类节目表现稳健：新闻类节目收视贡献为14.3%，其中《新闻联播》、《新闻直播间》等仍是高收视节目。
• 生活服务类节目提升：生活服务类节目收视贡献为6.2%，同比增长0.6个百分点。

热点题材与内容创新

• 重大事件引发关注：如全国两会、脱贫攻坚表彰大会等，总台直播收视率超2.1%，部分节目如《跨过鸭绿江》收视率高达3.85%。
• 文化类节目受青睐：如《典籍里的中国》、《中国诗词大会》等，观众规模超1.5亿至2.8亿，豆瓣评分普遍较高。
• 美食与文旅节目创新：如《一桌年夜饭》、《宝藏般的乡村》等，通过内容创新吸引年轻观众，提升收视率。

融媒传播与内容生态

• 融媒技术推动传播：通过短视频、互动平台等方式，实现大小屏联动，提升节目传播力。
• 综艺IP价值提升：头部综艺如《中国地名大会》、《万里走单骑》等，实现多平台传播与高互动量。
• 青少年节目创新：原创亲子节目结合融媒MCN和产业经营，构建大屏+小屏的产品矩阵。

关键信息与主要观点

电视大屏仍是主流媒体的重要载体

• 用户基础稳固：全国12.8亿电视人口，人均收视时间长，忠诚度高。
• 技术推动变革：时移点播、互动平台等技术提升了非直播内容的收视比例，如上星频道时移收视占比达8.6%。

头部频道与节目表现突出

• 省级卫视表现亮眼：湖南、浙江、江苏等卫视收视率增长显著，尤其晚黄档剧目收视率提升明显。
• 节目影响力强：如《新闻联播》、《总台春晚》、《山海情》等节目收视人数过亿，形成广泛传播效应。

内容创新与融合传播成为趋势

• 文化类节目引领潮流：通过多角度内容创新，如戏剧+影视+文化访谈等形式，吸引高学历观众。
• 综艺节目多元发展：既有传统文化节目，也有贴近生活的节目，如《唐宫夜宴》、《中国地名大会》等。

融媒生态构建提升传播效果

• 大小屏联动：通过短视频平台和社交媒体，实现节目传播的立体化与最大化。
• 多终端覆盖：电视、网络、社交媒体等多渠道传播，扩大受众范围，提升互动量。

总结

电视大屏作为重要的传播平台，依然拥有巨大的用户基础和收视潜力。随着技术发展和内容创新，其传播方式和内容形式不断拓展，形成多维度的融合传播生态。省级卫视和地面频道在不同层面展现出强大的竞争力，而综艺节目、文化类节目和青少年节目成为推动收视增长的关键内容类型。通过融媒手段，节目不仅在传统电视端取得高收视率，还在新媒体平台实现裂变式传播，为区域广电媒体融合发展奠定坚实基础。