春节隔离不孤单，数看智慧屏用户行为变化——2020春节期间收视盘点_10页_3mb

春节隔离不孤单：智慧屏用户行为变化与收视分析

核心内容概述

2020年春节期间，由于疫情的影响，用户居家时间显著增加，智慧屏成为人们获取信息和娱乐的重要工具。数据显示，智能电视日均日活规模达1.14亿台，较去年春节上涨35.7%，较春节前一周上涨10.6%。用户日均开机时长和观影时间也有所提升，显示出智慧屏在春节期间的高使用率和用户粘性。

用户行为变化

• 开机时长增加：超半数用户开机时长超过6小时，且春节期间用户日均观影时间比春节前提升35.9%。
• 外接信源增长：外接信源开机率占比提升21.7%，显示电视台等媒体在假期中具有较强的传播能力。
• 内容偏好：用户对新闻、综艺、电视剧等类型节目表现出较高的关注度，尤其是疫情相关信息和春晚等娱乐节目。

收视表现分析

直播频道收视表现

点播平台收视表现

新闻与疫情信息传播

• 新闻节目收视率显著提升：春节期间新闻综合频道收视率大幅提升，其中CCTV-13新闻频道的“战疫情特别报道”和“新闻联播”成为观众关注的焦点。
• 疫情信息关注度高：TOP5疫情相关新闻节目日均到达均超千万，显示疫情信息在春节期间成为全民关注的焦点。
• 新闻联播表现突出：全国新闻联播日均到达33.8百万，日户均收视时长24.61分钟，收视高峰达4.8%。

智能电视应用使用情况

• 应用日均日活上涨：春节期间，智能电视的各类点播应用日均日活均有不同程度上升，其中教育类应用涨幅明显，接近30%。
• 具体应用涨幅：
  • 视频类：CIBN酷喵影视（38%）、云视听·极光（25%）、银河·奇异果（17%）、芒果TV（12%）、云视听小电视（4%）。
  • 音乐类：咪咕爱唱（131%）、全民K歌（99%）、天籁K歌（50%）、音乐现场（48%）、QQ音乐（18%）。
  • 教育类：宝宝巴士儿歌（34%）、乐学方舟（33%）、悟空识字（24%）、贝瓦儿歌（22%）、奇巴布（7%）。
  • 游戏类：有乐斗地主（32%）、JJ斗地主（26%）、滑雪大冒险（15%）、激流快艇（14%）、球球大作战（5%）。
  • 生活类：相机（79%）、天气（31%）、日历（24%）、最美天气（13%）、电视淘宝（13%）。

春晚与娱乐节目

• 春晚收视表现：2020年各卫视春晚首播收视表现不一，其中北京卫视春晚收视率最高（0.76%），平均时长72.82分钟。
• 娱乐节目受欢迎：综艺节目和电视剧仍是用户的主要娱乐内容，如《中国诗词大会第五季》《爱情公寓第5季》等。

抗疫专题内容

• 防疫科普传播：国家广电总局宣传司组织各级广播电视台，联合个人学习使用更多免费报告请查看研报app.com，普及防疫知识，引导群众正确看待疫情。
• 抗疫MV制作：各视频媒体联合艺人制作抗疫MV，致敬一线工作人员，展现团结抗疫的精神。
• 智慧屏抗疫专区：IPTV/电视机终端运营方上线抗疫专区，并在节目播出时滚动播放疫情相关新闻，强化信息传播效果。

总结

2020年春节期间，智慧屏在信息传播和娱乐功能方面发挥了重要作用，成为用户居家生活的亲密伙伴。数据显示，用户对新闻、综艺、电视剧等节目关注度高，且疫情期间，电视作为权威信息传播渠道，承担了重要责任。同时，各类点播应用的使用率也显著上升，尤其在教育和生活类应用中表现突出。整体来看，智慧屏在疫情期间不仅提供了丰富的娱乐内容，也在信息传播和抗疫宣传中展现了强大的影响力。