2023年12月食饮行业洞察报告-10页_2mb

2023年12月食品饮料行业总结

销售表现

• 抖音平台咖啡、麦片、冲饮品类销售额升至总类目第四位，其中乳品品类表现最佳；淘系平台需培养品牌消费信心以提高转化率。

代言动态

• 代言数量同比增长30%，品牌大使和品牌代言人为主，涉及品牌多样化，包括零食、餐饮和乳制品等。
• 商业合作艺人数量前十品牌均值较上月下降，乐事、可口可乐、伊利、雀巢连续上榜。

剧综赞助

• 食品品牌12月剧综赞助减少，投放形式多元，包括植入、贴片等，品牌综艺曝光更高；饮料行业赞助虽多于食品，但整体减少，曝光高。

企业动态

• 澜沧古茶登陆港交所，成为港股“普洱茶第一股”；伊利扩展非洲市场，登陆坦桑尼亚。

产品创新

• 元气森林推出果蔬汁新品“蔬博士”；安慕希预告新口味气泡酸奶；东鹏饮料推出椰汁新品，瞄准椰汁赛道增长。

营销玩法

• 联名活动增多，如溜溜梅与优酸乳合作推创意周边；喜茶与韩国顶流LOOPY的圣诞限定联动增强传播；肯德基与白敬亭GOODBAI合作员工制服系列提升品牌体验。