2024年8月食饮行业市场观察-14页_2mb

2024年8月食品饮料行业分析总结

一、平台内容环境变化

8月份食品饮料品牌在抖音与小红书平台上表现差异明显，休闲零食、酒水类目维持长青趋势。小红书中零食内容热度更高，品牌声量与投放行为也呈现明显差异，饮品、线下茶饮占据榜单前列。

二、品牌声量与投放趋势

营销重点集中在饮品类
联合营销动作多元化，涵盖综艺深度合作、剧集贴片植入、冠名等，饮品品牌表现尤为活跃。其中，综艺开拓力度领先，侧重内容融入与用户参与；饮料行业的剧综投放量更高，品牌漏出覆盖全面，贴片为主导形式。

三、代言人增量放缓，品牌代言范围扩展

新进品牌积极拓展代言人队伍
2024年8月，行业共招募22位代言人，较上月有所减少。乳品和茶饮表现突出，零食品牌于小红书平台活跃度上升，越来越多的垂直品类借力代言打开声量。

四、企业动态与产品创新

核心财报与战略动向

• 康师傅上半年营收增长15%，盈利能力强劲。
• 蒙牛婴配粉强化跨境有机品牌，贝拉米为新模式代表。
• 瑞幸启动大规模海外计划，意向进入东南亚与美国市场。

新产品与技术亮点

• 元气森林新增“自在水”作为第三大单品。
• 新型无糖饮料品牌登场，如后劲养生风味类饮品。
• 推出香辣和地域风味新品，如卫龙“湘味魔芋爽”与“呀！土豆”。

跨界与联名营销

• 雀巢首次与宝可梦推出跨界茶饮。
• 蒙牛×肯德基推出联名冰淇淋新品。
• 奈雪×哈利波特、稻香村×黑神话悟空、雀巢×奥利奥等品牌进行差异化传播。

五、营销方法论创新

多元化玩法与节点渗透
品牌采取综艺深度投资、明星代言、跨界联名、节日营销等多重方式提升竞争力，有效扩大用户渗透，释放品类增长潜力。

以上分析基于从2024年7月31日到8月31日之间的数据及动态整理，供参考使用。