2020年一季度广东消费品市场运行情况分析_10页_202kb

2020年一季度广东消费品市场运行情况分析总结

核心内容概述

2020年一季度，广东消费品市场受新冠肺炎疫情影响，整体出现明显下滑，但随着疫情防控形势好转，3月市场逐步回暖。尽管短期受到较大冲击，但广东消费市场长期稳定增长和升级趋势未变。政府采取多项措施促进消费恢复，预计全年消费市场可实现增长，但完成7.5%的增长目标难度较大。

主要观点与关键信息

一、消费市场运行基本情况

• 社会消费品零售总额下降：一季度全省社会消费品零售总额为8334.00亿元，同比下降19.0%。
• 消费形态差异明显：商品零售下降15.8%，餐饮收入下降43.6%，两者差距达27.8个百分点。
• 3月回暖迹象明显：3月限额以上单位消费品零售总额下降21.5%，降幅较2月收窄13.6个百分点，17个商品类别增速高于2月，占比达73.9%。
• 消费市场仍面临较大压力：3月社会消费品零售总额下降21.6%，仍低于正常水平。

二、重点商品类别表现

• 汽车类零售大幅下滑：一季度同比下降34.7%，拉低全省限额以上单位商品零售11.4个百分点；3月下降29.5%，拉低全省10.0个百分点。
• 石油及制品类零售持续下滑：一季度下降28.7%，3月下降29.0%，降幅扩大。
• 粮油食品、中西药品和文化办公用品增长显著：
  • 粮油食品类增长21.9%
  • 中西药品类增长21.6%
  • 文化办公用品类增长13.6%

三、网上零售增长较快

• 一季度限额以上单位通过公共网络实现的商品零售同比增长19.1%，线上消费成为市场复苏的重要支撑。

四、重点企业表现优于平均水平

• 批发业50强：销售额4664.44亿元，同比下降11.5%，降幅低于全省平均水平。
• 零售业50强：销售额980.56亿元，下降0.1%，降幅显著低于全省平均水平。
• 住宿业50强：营业额14.10亿元，下降47.9%，降幅低于全省平均水平。
• 餐饮业50强：营业额66.81亿元，下降23.1%，降幅低于全省平均水平。

五、各地市消费总额普遍下降

• 全省21个地市社会消费品零售总额均下降，最高降幅达22.9%，最低为15.0%。
• 降幅超过20%的地市有7个，分别为深圳、珠海、佛山、河源、梅州、中山和阳江。

六、广东消费总额降幅与全国持平

• 尽管广东外来人口比例高、商贸活动频繁，但受疫情影响较大，一季度社会消费品零售总额降幅与全国持平，均为19.0%，显示出市场韧性。

七、疫情对商贸企业的影响

• 企业开工率提升：2月底复工率仅为75.6%，3月底已达95.2%。
• 员工复岗率偏低：2月底员工复岗率80%以上的企业仅占53.1%，3月底提升至71.0%，但仍有不少企业复岗不足50%。
• 经营恢复缓慢：2月底59.8%的复工企业经营情况未达正常水平的50%，3月底降至48.0%。
• 企业面临多重困难：经营成本上升（54.6%）、资金周转困难（43.8%）、市场需求不足（41.0%）、租金税费压力大（40.3%）。
• 企业对二季度预期悲观：72.2%的企业预计二季度营业收入同比下降，仅7.9%的企业预计增长。

八、政府促消费政策与市场信心

• 各地出台政策支持：包括发放消费券、减免租金、降低融资成本等。
• 居民收入持续增长：2019年全省居民人均可支配收入同比增长8.9%，为消费市场发展奠定基础。
• 全年增长目标压力大：预计上半年社会消费品零售总额仍为负增长，全年需4-12月平均增速达6.0%才能转正，若恢复到8.0%则全年增长1.5%，完成7.5%目标需平均增速达15.9%。

结论

2020年一季度广东消费品市场受疫情影响显著，但随着疫情防控形势好转，消费市场逐步回暖。重点商品类别中，汽车和石油类零售跌幅较大，而粮油食品、中西药品和文化办公用品类则保持增长。线上零售成为市场复苏的重要力量。尽管部分重点企业表现优于平均水平，但整体市场仍面临较大压力。全年增长目标的实现需依赖政策支持、市场信心恢复及消费需求逐步回暖。