2020年前三季度广东消费品市场运行情况分析_10页_204kb

广东2020年前三季度消费品市场运行总结

核心内容概述

2020年前三季度，广东消费品市场在疫情得到有效控制及多项促消费政策推动下，呈现持续回暖趋势，社会消费品零售总额降幅逐步收窄，线上零售保持快速增长，为消费市场提供了重要支撑。然而，整体消费市场恢复仍面临一定困难，部分商品类别和地市降幅较大，商贸企业经营状况有待改善。

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一、主要亮点

1. 消费市场持续回暖，降幅收窄

• 全省社会消费品零售总额为28721.05亿元，同比下降9.3%，降幅比上半年收窄4.7个百分点，比一季度收窄9.7个百分点。
• 从月度看，自3月起逐步恢复正增长，8月增长0.2%，9月持平。
• 城镇和乡村消费降幅均有所收窄，其中城镇下降9.2%，乡村下降10.4%。

2. 主要商品类别增长超四成

• 限额以上单位22个商品类别中，有10个实现正增长，占比45.5%。
• 日常消费类增长较快：粮油食品类增长13.8%，饮料类增长11.3%，日用品类增长8.1%。
• 消费升级类增长显著：书报杂志类增长24.6%，金银珠宝类增长2.2%，体育娱乐用品类增长1.8%。

3. 网上零售高增长成为重要支撑

• 限额以上单位通过公共网络零售同比增长20.4%，占总量的26.4%，拉动限额以上商品零售4.2个百分点。

4. 各市消费降幅收窄明显

• 全省21个地市社会消费品零售总额均同比下降，但降幅普遍收窄。
• 18个地市降幅比上半年收窄4.0个百分点以上，其中梅州、肇庆、珠海、深圳收窄幅度超过5.0个百分点。
• 11个地市降幅收窄至10.0%以内，其中1个地市收窄至5.0%以内。

5. 重点企业销售表现优于全省平均水平

• 零售额百强企业整体增长2.1%，发展状况优于全省平均水平。
• 批零住餐各行业50强企业销售增速均高于全省平均水平，其中零售业50强增长9.6%，住宿业50强下降30.6%，餐饮业50强下降11.2%。

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二、与全国消费情况对比分析

1. 广东消费降幅高于全国及主要省份

• 全省社会消费品零售总额同比下降9.3%，高于全国-7.2%，在全国各省（区、市）中排第22位。
• 比江苏（-4.7%）、浙江（-4.9%）、山东（-4.5%）分别高4.6、4.4、4.8个百分点。

2. 部分商品类别增速高于全国，部分拉低增速

• 增速高于全国的7个类别：粮油食品、金银珠宝、日用品、书报杂志、家用电器和音像器材、中西药品、文化办公用品。
• 增速低于全国的10个类别：饮料、烟酒、服装鞋帽针纺织品、化妆品、体育娱乐用品、家具、通讯器材、石油及制品、建筑及装潢材料、汽车。
• 汽车和石油类消费降幅较大，是广东增速低于全国的主要原因。

3. 剔除汽车、石油类后，消费基本面与全国接近

• 剔除这两类商品后，限额以上单位商品零售仅下降0.2%，与全国剔除后的降幅（0.1%）十分接近，说明消费基本面尚可。

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三、当前存在的主要问题

1. 消费市场恢复相对较慢

• 尽管疫情得到有效控制，但全省消费市场仍处于恢复阶段，下降幅度较大，与全国及主要省份相比恢复进度偏慢。

2. 各市消费增速无一转正，部分地市降幅仍较大

• 21个地市社会消费品零售总额均同比下降，无一转正。
• 有10个地市降幅超过10.0%，包括中山、揭阳、佛山、阳江、汕头、潮州、惠州、珠海、清远、梅州。
• 仅7个地市当月增速转正，其中1个超过5.0%，仍有14个地市为负增长。

3. 商贸企业经营状况不佳

• 前三季度全省限额以上批零住餐企业营业利润同比下降6.0%，其中住餐企业整体亏损，企业盈利能力明显减弱。

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四、全年消费形势研判及对策建议

1. 全年消费形势研判

• 若全年实现正增长，四季度当季增速需达26.0%，难度较大。
• 若四季度增长5.0%，则全年仍将下降5.6%。

2. 对策建议

企业端：

• 抓住新的消费需求点，提供更优质的产品和服务。
• 拓宽销售渠道，特别是加强中小微企业与电商平台的对接。
• 减税降负，降低企业运营成本。

需求端：

• 健全社会保障机制，加强民生建设，增强居民消费信心。
• 完善收入分配政策，提高居民可支配收入，提升消费能力。
• 优化消费环境，加强市场监管，增强居民消费安全感和意愿。

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关键信息汇总

类别	主要亮点
社会消费品零售总额	下降9.3%，降幅收窄明显，8月首次转正
商品零售	10个类别实现正增长，占比45.5%
网上零售	增长20.4%，占限额以上商品零售总量的26.4%
地市表现	18个地市降幅收窄4.0个百分点以上，4个地市超过5.0个百分点
重点企业	零售额百强企业增长2.1%，批零住餐50强企业增速高于全省平均水平
与全国对比	增速高于全国的类别有7个，低于的有10个，汽车和石油类影响最大
消费问题	恢复较慢、部分地市降幅大、企业盈利能力弱
研判与建议	四季度需增长5.0%以上才可能全年转正；建议从企业与需求两端发力，促进消费市场稳步恢复