星图数据-2019年双11全网网购销售直播数据分析报告分会场之粮油调味17页_5mb

全网网购销售直播数据分析报告总结

核心内容概述

本报告由星图数据（Syntun）独家发布，基于其自主研发的大数据系统，对2019年11月11日（双十一）期间全网电商平台的粮油调味品类销售数据进行了详细分析。报告涵盖了销售数据、消费人群画像、品牌表现及营销活动等多个方面，揭示了双十一当天粮油调味市场的整体表现与趋势。

主要观点与关键信息

1. 双十一粮油调味市场整体表现

• 全网销售额：2019年双十一当天，粮油调味行业全网销售额达到 15.3亿元，占全网总销售额的 0.4%。
• 海外购占比：海外购销售额仅占 0.9%，表明消费者更倾向于国内品牌。
• 平台分布：天猫在粮油调味市场中占据主导地位，市场份额接近 68.3%，其次是京东，占比为 23.2%。
• 区域消费主力：广东省是双十一粮油调味消费的主要地区，江浙一带紧随其后，成为消费主力。

2. 消费人群分析

• 年龄分布：18-34岁消费者占比高达 63%，是主要消费群体。
• 性别比例：女性消费者占比接近 70%，显示出较强的购买意愿。
• 省份分布：销售额排名前十的省份中，南方省份占据多数，广东、江苏、浙江、山东、河南、四川、河北、湖北、安徽等地表现突出。

3. 品类销售表现

• 最受欢迎品类：在双十一期间，食用油、方便食品、米是消费者最青睐的三大品类。
• 品牌表现：
  • 食用油：鲁花、福临门、金龙鱼占据市场主导地位。
  • 方便食品：自嗨锅以网红品牌身份表现亮眼，稳居榜首。
  • 米：十月稻田、福临门、金龙鱼排名前三，合计占据约 40% 的市场份额。

4. 品牌均价分析

• 食用油均价：约为 145元。
• 方便食品均价：约为 17元。
• 米均价：约为 62元。

品牌排名与市场占比

食用油 Top10 品牌

方便食品 Top10 品牌

米 Top10 品牌

营销活动与平台策略

• 分会场引流：多个食品分会场如厨房美食、进口食品、网红美味等，通过不同楼层和标签实现精准营销。
• 微博联动：通过热门话题如“唯爱豆与美食不可辜负”“实现吃货自由”等，与品牌及明星互动，提升用户参与度。
• 官方榜单：天猫推出多个官方榜单，如食用油V榜、王牌V榜好货、达人说V榜等，增强品牌可信度。
• 促销玩法：
  • 基本活动：满减、全场五折、限时抢购、直通车等。
  • 重点活动：直播（品牌旗舰店直达）、内容导购。
  • 官方日历：10月29日被定为全球美食赏味日，活动期间最高可减 400元。

联系方式

• 邮箱：info@syntun.com
• 地址：北京市北京经济技术开发区科创十三街锋创科技园8号楼5层
• 热线电话：400-066-9026
• 商务部电话：(010)528-742-12