2017年-数据局_IDC京东：2016VRAR市场分析报告_12页_1mb

IDC & 京东 VR/AR市场分析报告总结

核心内容概述

本报告由IDC中国发布，重点分析了中国VR/AR市场的整体发展状况、用户购买行为及市场应用情况。报告指出，VR市场发展迅速，单季度销量已突破百万。同时，用户对VR/AR设备的认知和购买决策因素也在不断演变，显示出市场对内容和体验的高度重视。

主要观点

• 市场增长迅速：中国VR/AR市场保持高速增长，2015-2020年的复合年增长率（CAGR）高达75.5%，预计到2020年市场规模将显著扩大。
• 用户画像清晰：主要用户群体为男性，年龄集中在26-35岁之间，更倾向于购买200元以内的入门级产品，且对设备品质具有中度敏感度。
• 购买决策因素：产品功能与用户体验是用户购买VR/AR设备的关键因素，影响其选择倾向。
• 市场应用分布：目前VR设备主要应用于商用领域，如游戏、视频、直播、零售、医疗、教育、军事及工程等，而手机盒子类产品则主要面向消费市场。
• 内容瓶颈与未来展望：尽管市场潜力巨大，但内容供给相对匮乏，预计年末将迎来成熟应用的契机。
• Daydream平台影响：Daydream平台有望改变VR市场格局，推动移动内容的发展。

关键信息

用户购买分析

• 性别：以男性为主。
• 年龄：主要集中在26-35岁。
• 价格区间：偏好200元以内的入门产品。
• 品质敏感度：对品质具有中度敏感。

市场应用领域

• 消费市场：主要以手机盒子形式销售。
• 商用市场：
  • 游戏、视频、直播为主要应用。
  • 零售、服务、医疗、教育、军事、工程等也有广泛应用。
• 市场占比：中国VR/AR商用消费占比在2015Q2至2016Q2期间为15%。

品牌与产品

• 主要品牌：包括三星（SAMSUNG）、乐视（Letv）、OPPO、中兴（ZTE）、TCL、小米（Xiaomi）、vivo、HTC、联想（Lenovo）等。
• 华为产品数据：
  • P8 Max：0.95M
  • P8：4.3M
  • P8 Lite：4.7M

市场预测

• 年度预测：中国VR/AR市场年度预测（单位：千）2016-2020年将呈现持续增长趋势。

结论

VR/AR市场在中国正处于快速发展阶段，用户群体明确，购买行为具有一定的规律性。尽管目前内容供给不足，但随着技术进步和平台如Daydream的推出，市场有望迎来成熟应用。未来，商用市场将发挥更大作用，推动VR/AR技术的广泛应用。