2023-03-12-益普索Ipsos-色彩高相关的彩妆品类的消费者洞察_50页_4mb

色彩主义

在全球市场研究咨询公司益普索中国的新报告《色彩主义——色彩高相关的彩妆品类的消费者洞察》中，提出了色彩即个性的观点，探索了棕色系、灰色系、粉色系、酒红色系、紫色系、橘/金色系、绿色系和蓝色系这八种色系在三位消费者彩妆品类（眼影、美瞳、染发产品）中的选择、使用场合及功能心理需求。

在疫情后时代，彩妆品类的色彩表现不受口罩影响，成为消费者更有力表达自我的窗口。眼妆（66%）、美瞳（57%）和染发（93%）成为现象级增长品类，其中棕色、灰色、粉色、酒红色、紫色、橘/金色、绿色和蓝色各有特色。

• 棕色系：百搭、合群，被视为工作色彩，棕色系在三种品类中高频使用。最受欢迎的场合为日常工作。
• 灰色系：清冷克制，多用于工作场合，35-45岁年龄层为主要用户。
• 粉色系：粉嫩少女风格，受到的情侣约会和聚会场景欢迎。
• 酒红色系：成熟优雅风格，25-34岁用户更偏爱，适用于聚会和约会。
• 紫色系：高贵出众，多用于聚会和约会，18-24岁更偏好。
• 橘/金色系：充满活力，年轻人偏爱，主要用途为聚会和郊游。

每种质感所产生的直观感觉以代表不同的个性，并在三个品类的色彩表现中展现出"色彩即个性"的特点，品牌和营销应针对不同受众和喜好，制定差异化的营销策略。

报告也指出了中国市场的趋势，如年轻消费者更偏爱多色眼影盘，社媒如小红书和抖音成为主要信息渠道，安全性与舒适度为美瞳重点考虑因素，染发品类在不同地区与年龄有不同的使用模式。

结论指出，色彩是三大色彩相关彩妆品类的核心，通过精准定位不同色彩受众及偏好，可实现更加高效的营销策略。