击壤科技：2024年喜剧脱口秀节目热度及品牌植入分析报告_27页_4mb

喜剧/脱口秀节目热度及品牌植入分析总结

节目热度分析

近期热播喜剧与脱口秀类节目表现热度依然强劲。三档主要节目，《脱口秀和TA的朋友们》《喜剧之王单口季》《喜人奇妙夜》，均获得大量热搜上榜次数，尤其《脱口秀和TA的朋友们》和《喜剧之王单口季》开播后各超260次，而《喜人奇妙夜》则通过原创喜剧内容持续引发热搜话题。

热搜话题构成

• 《喜人奇妙夜》：44%的热搜来源于喜剧内容，观众和明星嘉宾各占26%和26%，原创内容贡献较多话题延伸。
• 《脱口秀和TA的朋友们》：50%的热度来自节目中的脱口秀内容，27%来自选手的个人表现，而嘉宾关联话题仅占2%。
• 《喜剧之王单口季》：单口喜剧内容占据近50%的热搜话题，喜剧演员相关内容贡献了31%的话题度。

嘉宾影响

各节目中，明星嘉宾及其原創表演频繁成为热门话题来源：

• 《喜人奇妙夜》中张若昀、沈腾、高圆圆是热搜度最高的嘉宾。
• 《脱口秀和TA的朋友们》中徐志胜成为话题中心，热搜上榜次数达30次。
• 《喜剧之王单口季》单口喜剧演员表现突出，付航相关内容上榜63次。

品牌植入分析

近期三档节目品牌合作概况

《喜人奇妙夜》、《脱口秀和TA的朋友们》和《喜剧之王单口季》积累了活跃受众和较强舆论影响力，因此品牌方纷纷选择投放。

品牌植入覆盖多个行业，主要包括：

• 食饮（如爱他美、美团、农夫山泉）
• 交通（如大众汽车、博世）
• 互联网（如美团、京东）
• 日用品及健康（如京都念慈菴、海尔——通过赞助形式进入生活场景）

《喜人奇妙夜》共计合作8家厂商，涉及9个品牌，植入形式多样，包括贯穿式冠名、贯穿全剧的合作内容以及在线下活动和采访中进行场景化展示。

品牌植入新方式示例：

• 美团将品牌内容以玩偶形式呈现，结合节目场景，实施关键词绑定、专属直播间、情景短剧等方式促进品牌曝光。
• 京都念慈菴巧妙插入与喜剧表演相关的健康话题，加强品牌贴近性。

往年节目的品牌合作特征

《脱口秀大会》和《一年一度喜剧大会》更偏好与交通、互联网、饮料等行业品牌合作。多个品牌回收退换周期超过两季，表明这些节目在品牌方中的认可度高，拉长了合作生命周期。

比较品牌植入策略可以看出，即使是历史悠久的品牌，总是通过自然融入节目内容（如食物、情感、职场等话题），配合产品贴合热点以及赞助植入，提升品牌记忆度。